在中国传统文化中，龙是瑞兽，是吉祥图腾。甲辰龙年，北京各大商场被各式各样的龙元素装饰得喜气洋洋。在崇文门商圈，年货节吉祥物“龙咚咚”憨态可掬，在王府井大街，琉璃金龙“穿街而行”，在西单-金融街商圈，超大潮玩手办“仙龙掌”持续吸睛。

*国瑞购物中心：年货节吉祥物“龙咚咚”

在崇文门商圈，国瑞购物中心西广场变身龙年主题乐园。在一排红彤彤的年货节店铺和旋转木马等儿童游乐设施的掩映下，憨态可掬的“龙咚咚”矗立其间，怀抱红色大鼓、脚踩“生龙活虎”四个大字，“2024龙年大吉”的字样点缀其间，动感十足。

“龙咚咚”是崇文喜市·国潮年货节的吉祥物，年货节集合了稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，将一直持续至2024年2月24日，其间举办购国潮年货、打卡街舞争霸赛、体验“糖瓜、糖人”互动、逛花市元宵灯会等春节文化和消费活动。

憨态可掬的“龙咚咚”。新京报记者郑明珠摄

*王府井大街：裸眼3D龙年影像

在王府井，裸眼3D大屏于去年十一期间在北京市百货大楼北馆楼体上正式亮相，给消费者带来了全新的科技体验。今年春节期间，王府井大街的大屏首次串联起来，形成多屏数字内容联动，打造裸眼3D琉璃金龙形象在金街大屏穿梭的视觉盛宴，以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，将中国传统文化与数字科技创意融合，丰富夜间消费场景，为夜晚的金街增添文化休闲体验。

龙年春节可以去金街打卡琉璃金龙。王府井商会微信公众号截图

*西单大悦城：超大潮玩手办“仙龙掌”

在西单-金融街商圈，一座占地面积近300平方米的超大潮玩手办“仙龙掌”成为西单大悦城户外广场的焦点，轻松顽趣、乐观向上的国潮龙IP“仙龙掌”将波普的俏皮、潮流的创意与中式的喜气欢闹相结合，用更轻松、更吸睛、更潮流的表现方式，庆祝甲辰龙年的到来。这是西单大悦城携手国潮波普艺术家魏一番打造的国潮新年装置艺术展“仙龙大悦”波普艺术全国首展的主展区，将持续至2月25日。