亲朋好友聚会，总少不了啤酒的身影。相较于白酒在正式宴饮场合的地位，啤酒更多出现在轻松愉悦的私人聚会中。随着新春龙元素的加入，又为这种轻松愉悦的气氛，增添了一份别样的祝福。

啤酒企业纷纷围绕龙元素推出限定产品，将龙元素与新春祝福融合在一起。精酿啤酒品牌还跳出龙元素扎堆的春节赛道，尝试以独具特色的新口味吸引消费者。

主打“金龙献福”

在龙年到来之际，青岛啤酒围绕“龙”这一元素推出多款龙年生肖产品。其中，“百年鸿运”新品打出“金龙献福”概念，图案采用翱翔的双龙，双龙中间是中国福，以及象征滚滚财源的铜钱与元宝图案。独特的摇摆瓶盖设计，让消费者能仪式感满满地开启新年鸿运。

青岛啤酒“百年鸿运”新品。 官方公众号截图

青岛啤酒“鸿运当头”产品延续一贯的红金配色，主体图案也是两条金龙，传递龙年福运双全、好事成双的吉祥寓意。

青岛啤酒博物馆则推出了龙年生肖罐装文创新品“祥龙耀新”，瓶身底色采用沉稳的金色，主题图案除了龙元素外，还点缀祥云纹样，祝福龙年好运连连、神龙一跃、四海逢春。

罐身可手写祝福

为迎接龙年新春，燕京啤酒旗下大单品燕京U8推出“U8祝福罐”。瓶身底边为金色，主体为白色，最大的特点是瓶身设计加入了“好运相伴”“感恩有你”等新春祝福语，消费者还可以在祝福语中特意留出的空白部分，加入自己手写的祝福语。

燕京“U8祝福罐”。 官方公众号截图

“U8祝福罐”希望传达“以文字为墨，以罐体为纸，以酒传情，共创‘福语’，开启好彩新年”的美好愿景。燕京啤酒期望以产品与消费者共同创作祝福语的形式，激起消费者的情感共鸣，展现品牌有温度的一面。

“接龙运，启顺年”

为顺应“接龙运，启顺年”的春节主题，嘉士伯啤酒牵手知名插画艺术家，打造龙年新春限定包装。瓶身用丝滑的笔触绘就祥瑞飞龙，希望以此邀请消费者一起接龙运，开启更顺的龙年。

嘉士伯龙年新春限定包装产品。 官方公众号截图

嘉士伯旗下的乌苏啤酒则推出了“龙年罐”，以五爪金龙为设计核心，用金红主色调引领新年潮流。金龙则以龙口大开、龙爪抓金的形象，表达对消费者的新年祝福。

新口味庆新年

消费者聚会饮用悠航啤酒。 官方公众号截图

悠航啤酒推出四款全新产品庆祝新年，“雪地行舟冷IPA（印度淡色艾尔）”拥有更干爽的酒体及爆炸酒花香，酒花选用澳新酒花中的里瓦卡和银河，展现饱满多汁的葡萄柚、杏等果香。“B2的珍珠捷克皮尔森”从麦芽到酒花，皆来自北欧。用捷克拉格酵母和萨兹啤酒花酿造，带来恰到好处的麦芽圆润感。

“大众情人佐餐啤酒”则是热门返场款，酒精度仅为3.1度，发酵初期使用了本土新鲜杏皮和自有乳酸菌构建基础风味，中后期加入大量时令杏泥提升果味表现。

新京报记者 薛晨

编辑 李严

校对 王心