如果用一个词来形容今年春节期间的消费，“热辣滚烫”挺适宜。贝壳财经记者注意到，龙年春节“8+1”的超长假期，点燃了民众的消费热情，多项核心消费数据均全面大幅超过疫情前水平。
文旅部数据中心测算显示，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
商务部数据也显示，今年初一到初五，服务消费明显升温。重点监测电商平台住宿营业额同比增长超六成，其中，哈尔滨周边乡村民宿营业额增长3倍以上。
商务部研究院专家姜照对贝壳财经记者表示，春节期间，我国消费市场迎来“开门红”，消费新趋势新亮点不断涌现。
跨地域旅游成热门 出境游距离也显著拉长
今年春节旅游消费有多火？海南出岛机票上万元、故宫门票预订难等屡上热搜。
据文旅部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。
春节期间的旅游市场呈现出诸多新特点，比如，得益于中国免签国家增多，出入境旅游火热。文旅部数据中心测算称，春节假期8天入出境旅游约达683万人次，其中，出境游约360万人次，入境游约323万人次。
此外，与疫情期间的短途游不同，今年春节跨地域旅游成为热门。姜照表示，从国内旅游来看，“南客北上”“北客南下”成为旅游消费新趋势。许多南方游客前往北方感受冰雪观光、洗浴保健、温泉疗养等生活方式，也有不少北方游客选择前往海南、广州等南方省市休闲度假。
国际游方面，飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创近4年峰值，同比大增近10倍，排名前三十的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。同时，春节出境游市场的另一个显著特征是，出境游的距离也显著拉长，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。
居民消费潜力显现 对服务消费支付意愿更高
春节期间，居民春节消费潜力显现，据海口海关统计，春节假期前7天，海南离岛免税购物金额达22.14亿元，免税购物人数达26.89万人次，人均消费高达8235元，相比2023年中秋国庆8天假期共收获13.3亿元的离岛免税销售金额又上一层楼。
西部证券研报称，从历史数据看，居民消费意愿和收入预期的变化相对同步。2023年以来，居民收入信心指数整体处于低位水平，但春节假期的服务消费仍能保持较高的增速，这或许反映出，在购房需求暂时“搁置”的背景下，居民的边际消费倾向有所提高。
除此之外，消费下沉也成为今年春节期间消费的新亮点。抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，为家乡带来经济收入11.85亿元。
美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察则显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，其中，四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。
物质消费火热，精神消费也“不甘示弱”。2024年春节档（2月10日—2月17日）新片总票房（含预售）突破80亿元，超过了历史最高的2021年春节档票房78.43亿元，刷新了中国影史春节档票房的纪录，档期内总观影人次、总场次双双刷新了历史最好成绩，创下中国影史春节档总观影人次新高和总场次新高。
同时，“健康过年”也成为今年春节消费的新趋势，姜照表示，与以往宅家过年不同，越来越多的民众享受运动健身带来的快乐，户外运动、冰雪运动等受到欢迎。
西部证券研报称，从假期数据看，旅游、观影、出行和零售的消费规模均保持较高的增速，但从价格变化看，居民对于服务消费的支付意愿更高，春节假期门票玩乐订单、租车以及机票价格同比均呈现量价齐升，相比之下，商品消费则呈现出量增价减的态势，可以说，当前居民或更加注重自身的感受，旅游消费的火热或侧面说明了“悦己主义”的盛行。
春节消费兑现旺季 消费转入平季能否保持韧性看三大趋势
整体来看，长江证券研报认为，春节出行及消费在“量”上较2019年保持稳定增长（4%-5%左右），在“价”上也有亮点（国内航班票价较2019年明显增长、腊月农产品上涨明显等），春节消费兑现了旺季，且复苏趋势整体强于2023年的“十一”假期。
银河证券研报认为，春节假期旅游消费增长强劲，叠加市场此前认知受困于消费降级的免税消费出现企稳改善信号，将有助于市场修正对2024年旅游板块面临高基数压力的悲观预期。
展望后市，长江证券研报称，消费从旺季转向平季后，能否保持韧性还看三大趋势。一是人员返工情况，从目前分线级城市迁徙来看，劳动力返城积极，但相比于一线，更倾向于向新一线、二线城市流动；二是收入情况，2023年零工工价及正式工招聘薪资增长均有限，2024年在财产性收入乏力的背景下，工价能否有力回升或将决定居民的消费能力；三是消费意愿，居民对一季度增加消费的意愿有所回升，但耐用品、文娱等享乐型消费的意愿下降，或使得消费增长的弹性有限。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 岳彩周 校对 贾宁
