开展研学项目，推出营地教育产品，依托教育优势打造文旅讲师团队……2月29日，在河南郑州召开的首届“新东方·新文旅生态产业发展大会”上，“新东方文旅”品牌正式发布，首位数字代言人“河文文”也公开亮相。

据介绍，新东方文旅集团将面向成人、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品，致力于打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务，未来还将在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴和康养旅居等方面有所布局。

2月29日，“新东方文旅”品牌正式发布。 受访者供图

新东方文旅品牌首次亮相

此次大会主题为“行走河南·读懂中国”，由郑州市文化广电和旅游局、郑州市金水区人民政府、新东方文旅集团主办，郑州市金水区文化旅游体育局、河南新东方文旅、建业文旅承办。河南省文化和旅游厅二级巡视员师东坡表示，今年春节，河南省累计接待游客5021万人次，较去年同期增长48.8%，旅游收入达297.7亿元……这些数字背后，是人们对美好生活的向往。短短半年时间，新东方文旅已经在河南推出了很多文化产品，未来双方将深化合作，并向全国各地的朋友发出邀请，来河南感受千年文明。

自新东方宣布开展文旅业务以来，受到社会广泛关注。新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官、新东方文旅集团总裁杨志辉表示，目前，新东方文旅已经在全国23个省份提供了超过百余条原创的文旅线路，在过去的18年，新东方在国际游学、国内研学、营地教育等领域持续深耕，沉淀了宝贵经验，未来将继续发挥新东方的品牌优势，持续促进研学教育与大文旅的不断融合，发展跃迁。同时，本次大会从作为华夏文明主要发源地的河南出发，将深度挖掘河南深厚的文化历史资源，推动河南文旅产业高质量发展。

会上，首位数字代言人“河文文”也公开亮相。 受访者供图

会上，新东方文旅品牌正式亮相，并与5家文化旅游投资集团，5项非物质文化遗产项目和5个研学营地进行集中签约，推动新文旅深度合作与发展。其中，5家文化旅游投资集团分别为郑州市文化旅游和体育集团有限公司、开封市文化旅游投资集团有限公司、洛阳市文保集团、安阳文化旅游发展集团有限责任公司、信阳市文化旅游投资集团有限责任公司；5项非物质文化遗产项目分别为少林功夫之八段锦、陈氏太极拳、豫剧、唐三彩烧制技艺、朱仙镇木版年画；5个研学营地分别为河南航投航空教育基地、洛阳东方博物馆之都研学营地、河南云台山研学营地、只有河南戏剧幻城基地、温县陈家沟景区营地。新东方文旅表示将以此次签约为起点，共同提升河南文旅板块创新实力，与各研学营地通过资源共享、品牌互促等方式共同推动研学营地的健康持续发展，为河南文旅产业高质量融合发展提供新样本。

新东方教育科技集团有限公司助理副总裁、新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷做品牌宣介时表示，新东方文旅集团刚成立了四个月时间，新东方文旅品牌是在过去国际游学、国内研学和营地教育三大青少年品牌板块之上的升级，如今这三大板块并入新东方文旅集团，希望为全中国、全年龄段的人群提供有知识获得感、文化幸福感和个人追求感的美好旅行体验。

融合游学研学营地教育与大文旅

会上，新东方文旅讲师代表也一并亮相，这些讲师曾经有历史、艺术、演讲与口才等领域的教师经验，今后将以文旅讲师的身份“再出发”。“文旅产业与教育融合，创造研学实践发展新机遇”为主题的主题论坛也于当日展开。

新东方文旅讲师代表也一并亮相。 受访者供图

刘婷在《浅谈新东方研学游学营地教育与大文旅的融合》的主旨演讲中表示，早在2010年，新东方便将国际游学业务在全国50个城市落地，如今将在新的战略布局下有更高速的发展。新东方文旅集团成立后，各地学校立即整合资源，进行落地产品的研发和执行，如今新东方文旅业务将在新的战略布局下有更高速的发展。她从内容、讲师、场所、渠道等方面讲解未来新东方如何将已有的板块和大文旅相融合。她透露，新东方文旅集团旗下已有超过50家文化旅游公司，未来将在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴和康养旅居等方面有所布局。

中国教育科学研究院劳动与社会实践教育研究所所长王晓燕表示，研学事业已经站在新的历史起点，研学旅行发展的新格局已经基本形成，在此环境下，研学旅行重要的发展趋势是要形成整个国家的制度化、体系化战略布局，要将社会资源课程化、项目主题化，研学市场要规范化、标准化、专业化和职业化，也要推进和发展研学旅行的数字化、国际化、科学化、绿色化、品质化和特色化。其中，高质量课程是研学实践教育高质量发展的核心。

会上，俞敏洪视频致辞。 受访者供图

在新课标下，如何构建高质量的研学活动？清华大学附属中学原校长王殿军认为，“学校有围墙，教育无边界”，研学要给孩子创造更大的教育舞台，有眼界的人才有境界。他认为，研学旅行是一种特殊的学校教育活动，有“学生集体参加”“走出校门”“研究学习主题和项目”“全面提升素养和能力”的特点，开展研学旅行有利于践行新课标的要求，提升学生的创新与应变能力、领导力等综合素质等能力。“好的研学项目要学校和机构共同开发，在学生眼里，研学的讲师要是一个老师，而不是导游。”王殿军强调。

河南文化旅游研究院执行院长、河南大学文化旅游学院副教授肖建勇在演讲中回顾了2023年的文旅行业并展望2024年。他表示，2023年文旅行业对整个国民经济提振和国民素质提升都产生了深刻而广泛的影响。未来，中国文旅要在消费层次、产品内容等方面全面回归，“地产反哺”模式将淡出市场，文旅产业不得不回归依靠自身产品实现赢利的“内生增长”模式。“文化旅游其实就是对日常生活的再造，这种再造的手段可以是创意设计、内容生产，也可以是科技赋能、数字表达和艺术呈现等。回归生活、发现生活、再造生活，努力创造中华民族现代文明，是‘以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展’的应有之义。”肖建勇说道。

在圆桌论坛中，王晓燕、王殿军、肖建勇和新东方文旅集团副总裁江思远共同探讨文旅产业如何与教育融合才能更好发展以及研学市场未来发展方向、机遇与挑战等话题。

新京报记者 刘洋

编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆