原创剧本“更名率”更高，有些作品甚至会更换2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”，要么折腾半天还是“原配”最好。原创剧本的剧名就像开盲盒，直到定档观众才能知其“庐山真面目”。

“更名”，已成为影视行业中最常见的现象之一。例如最近收官的热播剧《烟火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，自开机至杀青也始终沿用其原名宣传，但定档前，该剧却突然“改名换名”，令不少期待已久的观众都没反应过来。无独有偶，2023年邓婕、王子文、白敬亭主演的电视剧《我的助理六十岁》曾以该剧名宣传一年多，定档后却变成了《我的助理不简单》，失去关键性的年龄点让该剧似乎也一下变了气质。包括今年备受瞩目的IP剧《难哄》，据网传也或将更名为《万事美好》。该消息虽未证实，却已遭遇观众吐槽不断：“这是土名更好养活吗？”“不知道的以为从言情剧爆改为乡村剧了”。

虽然“更名”一举看似只是剧方向广电总局重新申请备案名称，并不影响剧集本身质量，但“剧名”，作为一个项目最提纲挈领的表达，是最先让观众记住的部分，改或者不改？能不能改好？这都是一门学问。新京报记者盘点了2021年至2024年期间曾在广电总局电子政务平台备案更名的142部电视剧项目（仅包含已开机项目），并采访业内人士。

更名无规律

有的越改越精辟，有的“不知所云”

据新京报记者观察，许多电视剧项目都曾纠结于剧名叫什么——它是作品价值观表达的总结，也是后续宣传的重要抓手，需进行反复斟酌决定。其中，原创剧本“更名率”更高，有些作品甚至会更换2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”，比如黄子韬主演的电视剧从《新名利场》到《表演者》到《冬日暖阳》，最后又定名为《春日暖阳》；要么折腾半天还是“原配”最好，比如陈晓、王晓晨主演的电视剧《好好说话》更名为《我热爱的生活》后，最终又叫回《好好说话》。原创剧本的剧名就像开盲盒，直到定档观众才能知其“庐山真面目”。

《好好说话》先改为《我热爱的生活》，后又叫回《好好说话》。

“原创剧本往往先会起一个名字，总结我们想写什么，想表达什么。但可能开拍后剧本还没写完，或者又历经多次大改，或者其他主创对整部剧的表达又有新的想法等，我们就会反复调整剧名。”编剧李楠（化名）表示。

而有原著IP的，大多则会沿用原名，或只是删减、增加1-2个字，以继续利用原IP的关注度，提高剧集热度，尽可能实现书粉、动漫粉向剧粉的转化。沿用原名的例如，《三生三世十里桃花》、《仙剑奇侠传》系列、《长相思》等；微调的例如，《大理寺日志》（漫画名）影视化后改为《大理寺少卿游》，《琉璃美人煞》（小说名）后简化为《琉璃》等。

但也有一些IP改编剧会大刀阔斧“改名换姓”，比如《庶女有毒》影视化后更名为《锦绣未央》，《天才小毒妃》更名为《芸汐传》等。其中像《凰权》更改为《凰权·弈天下》后又再次更名为《天盛长歌》，名字甚至气质都截然不同，以至于最后很多观众都无法直接把剧集与原著联系起来。“如果原著名有一些敏感词，或者过于网文用语、有谐音梗等，综合多方面考虑，我们还是会改一个相对大众化的、符合主流价值观的剧名。”制片人T女士坦言。

“更名”有的从具体到“虚”，比如从《实习律师》到《平凡之路》，《打火机与公主裙》到《点燃我，温暖你》；有的从“虚”到具体，比如从《岁月长兴》到《父辈的荣耀》，《大运之河》到《运河边的人们》……“更名”并不少见，但并非所有更名都能“重获新生”，这也成为当下片方需深究的一门学问。例如，2023年播出的由宋轶、陈学冬主演的电视剧《南十字星浪漫笔记》曾先后更名为《不远的未来》、《漂洋过海再爱你》，最终剧名《漂洋过海再爱你》与知名流行歌曲、几年前的旧剧《漂洋过海来看你》双双“撞名”，非但没有引起更大关注，反而“好像在蹭热度”，观众评价。例如，陈乔恩、金瀚主演的电视剧《遇见·璀璨的你》原名为《请深爱这样的我》，虽然前、后者都很难称为一个好的剧名，但近年来《遇见XXXX》是都市言情剧常见的剧名套路之一，且中间的“·”更不知意义为何，反而为大众传播增加了不必要的门槛。

改豆瓣片名、重做海报

前期宣传“白忙”，不影响播出效果

剧名作为项目“门面”，几乎贯穿立项、开机、杀青、日常宣传等多个阶段。当用名字A宣传预热了一年的项目，突然之间改成了名字B，是否会导致前期工作全部“白忙”？

“其实对我们PR（剧方公关）来说没有什么特别大的影响。”阿易（化名）表示，无论是前期宣发还是后期宣发，在他看来其实都是基于剧集本身内容来做。如果只是单纯改个名字，目前来看并不会对宣传策略有特别重大的影响。

资深剧宣小孙（化名）也表达了同样的观点。小孙表示，通常作品更名最晚会在播出前20天左右告诉剧宣或外包公司，他们除了调整文案之外，最麻烦的可能就是在百度百科、猫眼、豆瓣、淘票票、新浪等平台逐一修改资料片名。“我们需要挨个手动提交资料，比如片名许可证等。但如果材料齐全，一般情况下1-2个工作日就能改过来，最快不排除当日修改过来。”

但海报设计师阿哲（化名）并不这么想——剧集更名对他们而言意味着，过去的海报概念作废了，一切都要从头再来。他举例称，如果他们拿到一部剧，名为《伪装者》，那他们在设计概念海报或宣传海报时整体设计重点可能会落在“人”身上，剪影也好，背景设计也好都要展现出“伪装者”的感觉。但如果剧名突然变成了类似《狂飙》这种，那海报内容自然就不对应了，“尤其是概念海报。我们不仅要重新设计片名，甚至整个图都要重新设计。有时候剧名或者片名还不止改一次……我们只能跟着反复改、反复找甲方确认。”

虽然就宣传的具体工作而言，修改剧名最多是键盘修改几个具体字眼、设计概念，但就宣传触达的具体效果而言，更名还是在一定程度导致前期预热效果打折扣。“什么时候马思纯和徐帆又合作了一部剧？”观众小白（化名）在刷到《烟火人家》定档后恍惚了一下，“我知道她俩前两年合作了一部剧叫《她和她的群岛》，还看过一些片花。当时我还挺期待的，但不知道怎么突然改名了，一下都没反应过来。”像小白一样被电视剧改名“突袭”的观众并不在少数。2023年电视剧《但愿人长久》曾宣布空降三大卫视播出。该剧在2018年开机，作为一部讲述歌手邓丽君生平故事的作品，彼时曾以原名《邓丽君之我只在乎你》备受关注。时隔5年终有机会播出，竟彻底“改头换面”，这让不少等待已久的观众一时间反应不过来，“当时不看海报，我都没和邓丽君这部剧对上号。”观众梦梦（化名）表示。

《她和她的群岛》改名为《烟火人家》。

《但愿人长久》原名为《邓丽君之我只在乎你》。

“改名可能对普通观众影响最大吧。”小孙坦言，有些作品可能自开机就用A名宣传，其间会在各个宣传节点发物料延续热度，令观众对该剧产生更深的印象，“如果我作为一名普通观众看了不少《她和她的群岛》的前期宣传预告，觉得这剧挺好，但播的时候剧名突然改了，肯定我会感到陌生，也有可能导致不想看了。”在视频平台工作的阿贺（化名）也认为，更名会为前期热度引流带来障碍，“主要是无法延续大家的记忆。”

为了避免更名可能带来的宣传“误差”，如今很多项目会尽可能在备案前综合各方面因素，商议好一个最合适的剧名；即便后期需要更名，剧方也会积极地在豆瓣、百度百科等渠道修改，以“悄无声息”但似乎是官方佐证的方式，尽早扭转观众对原名、原作的既有印象，为新剧名预热。

例如，2019年下半年网络就热传赵丽颖将进组导演郑晓龙的新剧《秋菊打官司》。电影和原作珠玉在前，曾为这个项目创造极大热度。而2020年1月，该剧在开机前却悄然改名为和前作不相干的名字《幸福到万家》。但之后长达近两年自媒体与粉丝的“奔走相告”，让观众还是有足够时间重新建立对该剧的期待与认知。

同理，南派三叔的IP《藏海戏麟》早在2017年便宣布影视化，并以此名参加乐平台招商发布会，是近年来声量较大的待拍IP之一。但自2023年下半年，不少自媒体博主便发现豆瓣等平台该剧的资料页从《藏海戏麟》变为《藏海传》。自媒体为博取流量大肆宣传，演员粉丝也多番发布广电平台上更名为《藏海传》的正式备案截图，以至于该剧正式开机后，路人观众不仅鲜少知道该剧曾更名，甚至忘却它曾有长达六年的筹备期。