新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）3月9日，“什么值得买”公布了今年“3·8节”的消费趋势。什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“3·8节”作为春节后的首个电商全平台大促，又具有“春季焕新”的节令特点，因此，在传统“大促买大件”的趋势之外，旅游户外、运动服饰、个护美妆等品类也走势火热。

其中，“瑜伽”关键词商品GMV迎来爆发式增长，同比增长1495%；徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%及27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。除了骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品外，风镜、骨传导耳机等细分场景单品也迎来高速增长，其中骨传导耳机GMV同比增长1350%。

什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，这几年年轻世代大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。

除了运动与焕新，消费者“3·8节”的重点消费还包括出行。在什么值得买平台，短途及长线旅游消费需求热度攀升，其中“踏春”关键词商品GMV同比增长1608%，国内旅游、出行必备品类GMV同比增长151%、78%。

什么值得买旅游行业负责人郑欣透露，今年旅游消费呈现出两大特点，一方面消费者追求“价格香”，西安德尔塔周末不加价酒店套餐、南航新春飞全球双人次卡、66元机票盲盒等备受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家团、马尔代夫沙滩套房+水屋、北欧四国跟团游等单价过万的单品也跻身品类热销榜。

“除了消费者自身的消费意愿更强之外，平台优质消费内容的引导也在其中起到了关键性作用。”郑欣表示，旅游是兴趣消费，用户必须先激发起兴趣才有购买欲望。

编辑 张冰 校对 赵琳