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▲2024年1月1日，游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区游玩。图/新华社

去年，我国文旅事业强劲复苏、蓬勃发展，今年中国的文旅热能否持续？

3月11日，在十四届全国人大二次会议第三场“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼表示，文化和旅游、诗和远方已成为人民群众对美好生活向往的重要内容。文化和旅游产业链长，受益面广，涉及各行各业，“文旅可以加百业，百业也可以加文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气，又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头”。

过去一年，文旅产业的火爆程度有目共睹。数据显示，全年国内出游人数达到近49亿人次，旅游总花费接近5万亿元，并涌现出了一批“网红城市”。而就在这个春节，全国出游人数达到4.7亿人次，旅游花费超过6300亿元，为2024年的文旅市场迎来了“开门红”。

应该说，文旅市场火爆，对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心等都起到了重要作用。这种持续的红火，一方面得益于社会日益增长的精神文化需求；另一方面，也是因为文旅产业正在与更多行业实现融合发展，不断开创出新的消费场景，迸发出更大的吸引力。

事实上，文旅产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等众多环节和领域，本身就称得上是一个“产业组合”。在各行各业加速融合发展的时代，文旅产业的这种“产业链长，受益面广”的优势将体现得更为充分。

比如，贵州“村BA”带动的乡村旅游热，就是体育与文旅的融合；很多人前往上海跟着《繁花》的脚步一起citywalk，就是影视行业与文旅的融合；去年暑期，“清北研学游”受追捧，就是教育与文旅的融合……

为进一步挖掘旅游消费潜力，也为积极顺应“百业”与文旅融合发展的趋势。去年11月文化和旅游部研究制定的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》明确提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。

这种融合发展，不仅有利于开辟新的旅游业态，进一步丰富大众对个性化、多元化旅游服务的需求，也能够给其他行业“赋能”，最终形成“1+1＞2”的多赢局面。

就以工业和文旅这两个看起来距离非常远的行业为例，近年来它们也激发出越来越大的活力。如北京798艺术区、青岛啤酒博物馆、山西汾酒文化景区等，都入选了国家工业旅游示范基地，发展为颇具特色的旅游IP。

可以说，“工业+文旅”，不只是为一个地方增加了新的旅游“打卡地”、积攒了人气，对于工业遗产的盘活、工业文化的传播、地方工业品牌的塑造等，也将带来难以替代的综合价值。而类似的“旅游+”和“+旅游”发展潜力，显然还有巨大的挖掘空间，值得更多地方和行业因地制宜、因势利导加以积极探索。

跳出具体产业的发展来看，积极助推“百业+文旅”深度融合，除了有望产生“人财两旺”的社会效益、经济价值，还有更深层次的意义。因为，实现“百业+文旅”融合发展，不仅考验的是地方政府的创新能力、开拓思维，同时也对营商环境、服务意识等提出了更高要求。

在此过程中，必将倒逼更多地方走出“舒适区”，更习惯接受外部的评价和监督，从而更有动力去改善消费环境、提升治理水平。由此带来的正面价值，显然就不局限于助推某个产业的发展了。过去一两年，不少地方文旅局长的花式推销，就已然让人看到了这种好的势头。

总之，文旅产业可谓是百业融合发展的重要催化剂和连接纽带之一，以“百业+文旅”促“人财两旺”，大有可为。

编辑 / 徐秋颖

校对 / 吴兴发