新京报贝壳财经讯（记者王真真）3月14日，新京报贝壳财经记者获悉，阿迪达斯发布了2023年财报。报告期内，阿迪达斯全球营收214.27亿欧元；营业利润为2.68亿欧元，同比减少60%；毛利率提升0.2个百分点至47.5%；净亏损7500万欧元，是该公司自1992年以来首次出现年度亏损。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，虽然到目前为止还不是足够好，但2023年业绩表现好于预期。尽管损失了很多椰子鞋带来的收入以及采取了较为保守的销售策略，但公司收入基本实现了持平（阿迪达斯2023年营收在货币中性下与上年持平）。“我们原本预计会有较大负面经营结果，但最终实现了2.68亿欧元的营业利润，比年初预期高出近10亿欧元，同时减少了15亿欧元的库存。”

大中华区2023年营收同比增长8.2%

古尔登指出，除美国市场以外，阿迪达斯在其他地区的库存处于健康状态。财报显示，2023年，阿迪达斯在北美市场的销售持续疲软，全年营收在货币中性下同比下降16%至52.19亿欧元，其中，第四季度营收在货币中性下同比下降21%。按照阿迪达斯的预测，北美市场的销售在2024年会持续疲软，预计将以中个位数的速度下滑。

在EMEA（欧洲、中东和非洲地区），阿迪达斯2023年的营收在货币中性下实现了持平，约82.35亿欧元，该地区DTC（直接面向消费者）渠道实现的中个位数增长，被批发渠道收入的下降所抵消。在自身分销渠道两位数增长的推动下，阿迪达斯亚太地区营收实现了同比7%的增长，拉丁美洲的销售额同比增长22%至22.91亿欧元。

据阿迪达斯预测，按货币中性计算，2024年公司在拉丁美洲的营收将以两位数速度增长，在欧洲、新兴市场和日本及韩国市场的营收将以高个位数的速度增长。

2023年，阿迪达斯在大中华区市场的表现是较为亮眼。在第四季度营收同比增长36.8%至6.7亿欧元的助力下，阿迪达斯实现了大中华区业绩连续三个季度“有质量的增长”。2023年，阿迪达斯在大中华区的营收同比增长8.2%至31.9亿欧元。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“今年我们将继续‘在中国，为中国’，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动。”据阿迪达斯预计，2024年公司在大中华区的营收在货币中性下将以两位数的速度增长。

预计2024年椰子鞋销售将带来2.5亿欧元收入

据阿迪达斯预测，在货币中性下，2024年的销售额将以中个位数的速度增长。该预测指导假设阿迪达斯按成本价出售剩余椰子鞋库存，将为公司带来2.5亿欧元的收入。今年2月下旬，阿迪达斯已分阶段重新开启椰子鞋系列库存产品的销售。

另外，财报显示，2023年椰子鞋的两次恢复销售对阿迪达斯的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响，2022年椰子鞋带来的销售额超12亿欧元。

值得注意的是，恢复椰子鞋库销售的同时，阿迪达斯2023年鞋类业务在货币中性下的销售额同比增长了4%。古尔登表示：“我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极反馈，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”另外，2023年，阿迪达斯的服装收入同比下降了6%。

渠道方面，虽然过去一年阿迪达斯采取了较多降低高库存水平的措施，在大中华区和拉低美洲的销售实现了两位数增长，但公司整体的批发销售依然同比下降了4%。另外，2023年，阿迪达斯DTC渠道的收入同比增长3%，其中有来自阿迪达斯零售店12%销售额增长的贡献。

古尔登在财报中表示，将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事会点燃全世界的运动热情，为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计下半年会取得更为强劲的增长。”

编辑 李铮

校对 柳宝庆