新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）3月19日，2024中国旅游休闲娱乐产业年会开幕。会上，中国旅游研究院与中国游艺机游乐园协会联合发布了2024年第一季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告。经综合测算，报告期内文旅行业投资指数为129.8，行业投资呈现回暖扩张趋势。

报告指出，当前市场加速复苏提振旅游投资信心。受访企业对文化和旅游行业整体的信心指数为151.5，环比增长2.5%；对文化和旅游投资领域的信心指数为144.1，环比增长3.7%。进入2024年，主题公园、酒店、旅行服务业数字化并购等投资持续，文化和旅游行业的投资在优化盘整中稳步推进。

调查结果显示，有81.1%的文旅投资运营类企业对整体行业持乐观态度，76.2%的文旅投资运营类企业对投资领域持乐观态度，文旅投资预期处于较好水平。有六成游乐装备及服务供应商对文旅行业和投资领域发展表示乐观，整体呈谨慎乐观态度。

同时，文旅行业投资有望迎来理性增长。77.3%的受访企业正在进行文旅投资，其中，有意愿增加投资的受访企业占比为76.3%；保持现有投资规模、减少投资分别占21.4%、3.3%。有60.8%的游乐装备及服务供应商表示未来会扩大文旅投资，77.7%的文旅投资/运营类企业表示未来会扩大文旅投资。

具体到游乐游艺领域，游乐装备/服务供应商的偏好投资领域为装备及设备（26.8%）、主题公园/游乐园（23.3%）、文化创意（19.6%）和科技领域（9.3%）。文旅投资运营企业偏好的投资领域为主题公园/游乐园建设（38.5%）、游乐装备及设备（18.2%）、旅游目的地运营（16.3%）和文化创意服务（9.7%）。

有51.8%的受访企业表示2023年所在文化和旅游领域投资收益率增长，36.7%的受访企业表示投资收益率保持稳定。50%的受访企业表示投资回收期延长，仅11.3%的企业表示投资回收期缩短。因此，旅游投资领域面临存量优化和增量拉动的双重目标。

报告显示，2023年下半年，游乐装备/服务采购指数60.8，环比增长9.5%，旅游经济复苏推动文旅装备设备等采购市场扩容。有四成游乐装备企业实现订单、产量和雇员增加，为未来游乐产业繁荣发展积蓄力量。

目前，游乐设施设备、数字科技产品既是投资主要领域，也是采购市场的热门产品。在旅游投资的扶持下，市场对数字科技娱乐设备、游乐设施设备的采购需求有所增长。同时，游乐装备企业的国际化品牌合作也在积极推进。数据显示，27.9%的游乐装备/服务供应商与国外品牌开展了合作。国内游乐装备供应商也在积极投入产品研发，为国内外主题乐园、旅游度假区等提供对应的游乐设备以及配套服务，国际化合作为装备企业订单增加、投资吸引提供了有力支持。

报告还指出，目前现有国内文旅装备及服务供应水平距离市场需求仍有缺口。专项调研数据显示，现有国内文旅装备及服务供给可以充分满足市场需求的企业占比仅为15.3%，达到“比较满足”“一般满足”水平的受访企业约占73.2%。无法满足需求的原因包括创新研发不足（35.4%）、服务和运营有待改进（27.1%）、技术有待突破（23%）、价格设定不合理（14.3%）等。在此背景下，内容创新、服务提升、技术改进是未来发力重点。

编辑 李铮

校对 柳宝庆