4月24日，雅诗兰黛旗下高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）发布的一条视频“引爆”社交媒体——由周杰伦出任品牌大使。然而，在竞争日益激烈的中国护肤品市场，明星救得了“海蓝之谜们”吗？

据宝洁集团公布2024财年第三季度财报，期内营收201.95亿美元，较上年同期的200.68亿美元仅增长0.6%，比分析师预期低2.4亿美元。另一边，据雅诗兰黛集团公布的2024财年第二季度销售数据显示，期内该集团净销售额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下降7%。该集团表示，尽管有所下滑，但整体业绩仍好于预期。

在近期公布季报的美妆企业中，欧莱雅交出了一份超市场预期的成绩单。2024年第一季度，该集团总销售额为112.4亿欧元，同比增长9.4%。但新京报贝壳财经记者注意到，期内欧莱雅集团北亚地区出现负增长，总销售额同比下跌3.9%。

事实上，近年来各美妆巨头业绩均出现一定程度的疲软。记者在宝洁集团最新披露的第三季度财报中注意到，该集团似乎依然处于SK-II销量下滑的困境中。财报指出，由于SK-II销售额下降，其美容部门净销售额同比增长2%至35.5亿美元，但净利润下滑3%至5.87亿美元。

此外，欧莱雅集团第一季度高档化妆品部门增速放缓，销售额为294.19亿元，同比增长2.2%。欧莱雅集团表示，主要原因是欧洲及北美地区的强劲增长被北亚地区的疲软部分抵消。“由于北亚地区旅游零售业不利的比较基数以及中国市场的增长乏力，该部门受到了负面影响。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心

封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄