▲5月2日,游客在大运河江苏无锡段的清名桥历史文化街区游览(无人机照片)。图/新华社
一场许多人没有注意到的“旅游大战”,正在广袤的中小城市中悄然上演。
据统计,“五一”假期前夕,三线及以下城市(含县级城市)的火车票和机票的热度周环比上升200%以上,六盘水、嘉峪关等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
最新的旅游数据已经出炉。据文化和旅游部数据中心测算,今年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。
旅游市场热闹依旧,时代的机遇若隐若现。数据背后的一些事实,传递出怎样的信号?
极致性价比是“网红”潜力城市的优势
今年“五一”小长假期间,在线旅游平台数据显示,淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市“五一”期间酒店预订量同比去年同期增长1倍以上。
其中,柳州、泉州、威海、台州等城市都是新京报“网红城市”潜力榜50强(2024)上榜城市。
这些城市之所以能够吸引游客,不仅仅是因为消费的经济实惠,更在于它们各自独特的文化和历史。
例如,柳州以其螺蛳粉而闻名,泉州则以其丰富的海丝文化史著称。这些城市的旅游资源丰富多样,从自然风光到历史遗迹,从美食到民俗,都让游客流连忘返。拿柳州来说,由于螺蛳粉爱好者的热情,柳州小吃美食消费活力十足,假期小吃快餐类订单量同比增长123%。
与此同时,具备“网红”潜力的中小城市也在注重城市形象自我营销。比如,通过在主流媒体上制造话题,成功地将自己的美食、景点、历史故事传播给了更广泛的受众。这种新型的营销方式,不仅提高了城市的知名度,也吸引了更多年轻游客的注意。
此外,随着交通的便利和住宿条件的改善,游客的旅行体验得到了极大的提升。
国家铁路局的数据显示,截至2021年底,铁路已覆盖81%的县,高铁通达93%的50万人口以上城市。“县县通高铁”不仅使得旅游更加舒适和便捷,也进一步提升了游客对这些城市的好感。
在当前经济环境下,中小城市旅游实际上是靠极致性价比胜出。比如,跟动辄几百元的酒店相比,价格相对亲民的民宿明显更受欢迎。在这个“五一”假期,去哪儿的数据显示,洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封增长52%。
极致性价比加上独特的文化魅力,使得这些中小城市成为“网红”潜力城市。在未来,这些城市有望继续保持这种势头,成为中国旅游市场上的一股新力量。
旅游不再一味追求奢华和浪费
一边是出行旅游热度不减,另一边是“穷游”等新消费形式正在成为当前节假日消费的新特点。
“五一”假期开始之前,网上关于机票降价的消息多次冲上热搜。
例如,某机票预订平台4月26日的数据显示,近7天“五一”假期境内经济舱机票均价852元(不含税),同比去年下跌1.13%,环比此前7天搜索时的均价下跌22%。
这种“低消费”也在“五一”旅游总数据上得到了体现。
据文旅部数据中心测算,“五一”假期全国出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%。国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%。
2.95亿人次共花了1668.9亿元,平均每人次消费565.7元。换句话说,今年“五一”人均消费可能还没超过一张机票的价格。
相比之下,2019年国内旅游接待总人数达到了1.95亿人次,旅游收入实现了1176.7亿元,平均每人次消费603.4元。
这就不难算出,今年“五一”期间人均旅游消费金额较2019年同期下降6.2%。
从这个“低消费”旅游的新潮流中,也可以看到人们对旅行的态度和消费习惯正在发生变化。
最突出的变化便是旅游不再是一味追求奢华和浪费,而是更加注重实惠和体验。这种转变不仅反映了经济环境的变化,也体现了人们价值观的转变。
例如,游客更加注重低成本且有意义的旅行体验。比如吃一顿天水麻辣烫人均消费仅有30元,体验一次泉州簪花仅需40元。
除了出行成本,很多游客的体验成本不足100元。这也就是为什么年轻人更愿意去探索未知的小城市,体验当地的文化和风俗,而不是仅仅在著名的景点打卡。
在个人旅游预算有限的情况下,这种旅行方式不仅能够减少开支,还能让旅行变得更加丰富和有趣。
此外,随着社交媒体的普及,分享旅行经历成为一种趋势。人们更倾向于通过照片和故事来记录他们的旅行,而不是通过购买昂贵的纪念品。这种分享文化也在一定程度上推动了“穷游”的流行。
“穷游”回潮的现象反映了人们对旅行的新看法和新选择。人们开始寻求更加经济、环保、有意义的旅行方式。
为什么越来越多的人冲进中小城市“穷游”,本质上还是终于把账给算明白了。
撰稿 / 新京智库研究员 查志远
编辑 / 柯锐
校对 / 刘越