▲5月2日，游客在大运河江苏无锡段的清名桥历史文化街区游览（无人机照片）。图/新华社

一场许多人没有注意到的“旅游大战”，正在广袤的中小城市中悄然上演。

据统计，“五一”假期前夕，三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度周环比上升200%以上，六盘水、嘉峪关等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。

最新的旅游数据已经出炉。据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

旅游市场热闹依旧，时代的机遇若隐若现。数据背后的一些事实，传递出怎样的信号？

极致性价比是“网红”潜力城市的优势

今年“五一”小长假期间，在线旅游平台数据显示，淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市“五一”期间酒店预订量同比去年同期增长1倍以上。

其中，柳州、泉州、威海、台州等城市都是新京报“网红城市”潜力榜50强（2024）上榜城市。

这些城市之所以能够吸引游客，不仅仅是因为消费的经济实惠，更在于它们各自独特的文化和历史。

例如，柳州以其螺蛳粉而闻名，泉州则以其丰富的海丝文化史著称。这些城市的旅游资源丰富多样，从自然风光到历史遗迹，从美食到民俗，都让游客流连忘返。拿柳州来说，由于螺蛳粉爱好者的热情，柳州小吃美食消费活力十足，假期小吃快餐类订单量同比增长123%。

与此同时，具备“网红”潜力的中小城市也在注重城市形象自我营销。比如，通过在主流媒体上制造话题，成功地将自己的美食、景点、历史故事传播给了更广泛的受众。这种新型的营销方式，不仅提高了城市的知名度，也吸引了更多年轻游客的注意。

此外，随着交通的便利和住宿条件的改善，游客的旅行体验得到了极大的提升。

国家铁路局的数据显示，截至2021年底，铁路已覆盖81%的县，高铁通达93%的50万人口以上城市。“县县通高铁”不仅使得旅游更加舒适和便捷，也进一步提升了游客对这些城市的好感。

在当前经济环境下，中小城市旅游实际上是靠极致性价比胜出。比如，跟动辄几百元的酒店相比，价格相对亲民的民宿明显更受欢迎。在这个“五一”假期，去哪儿的数据显示，洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封增长52%。

极致性价比加上独特的文化魅力，使得这些中小城市成为“网红”潜力城市。在未来，这些城市有望继续保持这种势头，成为中国旅游市场上的一股新力量。

旅游不再一味追求奢华和浪费

一边是出行旅游热度不减，另一边是“穷游”等新消费形式正在成为当前节假日消费的新特点。

“五一”假期开始之前，网上关于机票降价的消息多次冲上热搜。

例如，某机票预订平台4月26日的数据显示，近7天“五一”假期境内经济舱机票均价852元（不含税），同比去年下跌1.13%，环比此前7天搜索时的均价下跌22%。

这种“低消费”也在“五一”旅游总数据上得到了体现。

据文旅部数据中心测算，“五一”假期全国出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。

2.95亿人次共花了1668.9亿元，平均每人次消费565.7元。换句话说，今年“五一”人均消费可能还没超过一张机票的价格。

相比之下，2019年国内旅游接待总人数达到了1.95亿人次，旅游收入实现了1176.7亿元，平均每人次消费603.4元。

这就不难算出，今年“五一”期间人均旅游消费金额较2019年同期下降6.2%。

从这个“低消费”旅游的新潮流中，也可以看到人们对旅行的态度和消费习惯正在发生变化。

最突出的变化便是旅游不再是一味追求奢华和浪费，而是更加注重实惠和体验。这种转变不仅反映了经济环境的变化，也体现了人们价值观的转变。

例如，游客更加注重低成本且有意义的旅行体验。比如吃一顿天水麻辣烫人均消费仅有30元，体验一次泉州簪花仅需40元。

除了出行成本，很多游客的体验成本不足100元。这也就是为什么年轻人更愿意去探索未知的小城市，体验当地的文化和风俗，而不是仅仅在著名的景点打卡。

在个人旅游预算有限的情况下，这种旅行方式不仅能够减少开支，还能让旅行变得更加丰富和有趣。

此外，随着社交媒体的普及，分享旅行经历成为一种趋势。人们更倾向于通过照片和故事来记录他们的旅行，而不是通过购买昂贵的纪念品。这种分享文化也在一定程度上推动了“穷游”的流行。

“穷游”回潮的现象反映了人们对旅行的新看法和新选择。人们开始寻求更加经济、环保、有意义的旅行方式。

为什么越来越多的人冲进中小城市“穷游”，本质上还是终于把账给算明白了。

撰稿 / 新京智库研究员 查志远

编辑 / 柯锐

校对 / 刘越