新京报讯（记者张洁）5月8日，新京报记者从叮咚买菜获悉，叮咚买菜正式升级自有品牌战略，将投入重点资源发力叮咚V5等自有品牌。

叮咚买菜于2023年推出叮咚V5自有品牌，本次升级将丰富现有商品结构，未来还将扩充品类覆盖范围，包括取得食品生产许可证的SC生鲜品类、粮油调味、休闲百货、乳品酒饮、日配冷冻、烘焙等6大品类。平台不仅将集中资源打磨叮咚V5产品线，还会将更多核心供应链、产品研发、品控、运营流量等资源向其倾斜，并在商品包装、用户互动等多维度进行扶持，将其打造为面向家庭食品消费场景的高品质自有品牌。

叮咚买菜副总裁兼研究院院长申强曾公开表示，叮咚自有品牌的选品主张为“配料做减法，惊喜做加法，不做障眼法”。这对应了叮咚V5的核心原则：配料更干净、选品更锐利、质价更可感知。比如，叮咚V5在配料标准上设置明确黑名单，禁用含反式脂肪酸、转基因、经辐照处理三大“黑名单”原料，推动商品配料表更透明、更克制等。

业内分析认为，叮咚V5被定位为核心品牌，标志着叮咚从多品类、分散化的自有品牌试水正式进入“主品牌引领更高标准、细分品牌价值深耕”的自有品牌战略深水区。

编辑 王琳

校对 穆祥桐