“小酒馆第一股”海伦司国际控股有限公司（简称“海伦司”）面临商标危机。根据海伦司近日公告，其间接全资附属公司深圳市海伦司品牌管理有限公司（以下简称“深圳海伦司”）拥有的3件中文商标“海伦司”“海伦司小酒馆”“海伦司越大排档”，被北京市高级人民法院判定无效。
新京报记者注意到，目前海伦司线下门店以及本地生活平台线上门店信息仍使用“海伦司”“海伦司小酒馆”等相关中文名称。海伦司方面称，正就此寻求法律意见，同时，包含“Helen's”在内的英文商标等可正常使用。知识产权方面相关律师认为，海伦司如果继续单独使用“海伦司”等上述商标，属明知存在侵权风险仍然继续使用，需高度重视存在的风险。
“海伦司”等3件商标被判无效
海伦司近日一则公告，将其中文商标纠纷诉讼历程公之于众。
上述商标争议起于2023年。根据公告，2023年5月、2024年8月，有第三方公司就深圳海伦司拥有的3件中文商标“海伦司”“海伦司小酒馆”“海伦司越大排档”提出无效宣告申请，称上述商标与其注册的2件引证商标构成近似。
2025年5月，国家知识产权局裁定，上述商标就酒吧服务等服务而言，与引证商标构成近似商标，宣告上述商标无效。2025年7月，深圳海伦司向北京知识产权法院提起诉讼。2025年12月，北京知识产权法院作出行政判决，撤销上述裁决，并责令国家知识产权局对案件进行重新认定。
2026年3月前后，上述第三方就行政判决向北京市高级人民法院提出上诉。6月23日，深圳海伦司收到北京高院作出的判决，上述商标被判无效。
据南都湾财社报道，涉案3件中文商标中，“海伦司”商标（注册号：28733018）2018年12月注册，“海伦司小酒馆”商标（注册号：57650218）2022年1月注册，“海伦司越大排档”商标（注册号：65379491）2023年8月注册。本案第三人为成都海伦缤纷酒店有限公司、成都全住信息科技有限公司，主要在四川成都地区从事快捷酒店经营。2025年6月29日，成都海伦缤纷酒店有限公司将2件已注册“海伦”商标转让给成都全住信息科技有限公司。2件商标分别于2014年、2015年注册，注册号分别为第15390499号、第17149520号。
新京报记者查询中国商标网发现，上述3件商标有2件处于“撤销/无效宣告审查中”，有1件处于“申请被驳回、不予受理，该商标已失效”状态。
海伦司3件涉案商标。 中国商标网截图
不过，在线上本地生活平台，可以看到海伦司门店名称显示为“Helens海伦司小酒馆”。7月5日晚，新京报记者以消费者身份致电北京部分海伦司门店，有门店人员称，其门头招牌为中文+英文“Helen's 海伦司”，也有门店人员称，“招牌上只有英文”。
新京报记者注意到，上诉3件涉案商标国际分类均为第43类，主要包括为消费准备食物和饮料的服务，以及提供临时住所的服务，具体涉及酒店住宿、茶馆服务；餐馆；餐厅服务；酒吧服务等。
而其他国际分类商标中，涉及“海伦司”的中文商标未受影响。如海伦司方面申请的包括啤酒饮料等在内的第32类商标“海伦司”，包括以谷物为主的零食小吃、冰淇淋等在内的第30类商标“海伦司”，均显示为注册商标。在电商平台搜索“海伦司”相关啤酒类产品，如“海伦司啤酒、奶啤饮料”等，均正常售卖。
公司称可使用无争议商标
对于该判决，海伦司公告提到，公司及深圳海伦司正就此寻求法律意见，并将采取积极行动及考虑一切可行措施，以维护公司利益。
公告还提到，根据目前评估，上述纠纷对海伦司整体业务、日常营运或财务状况并无重大影响，因为海伦司可继续在日常业务中使用其无争议的商标。海伦司自2009年起已在其酒吧服务中使用“Helen's”商标。2013年，深圳海伦司在中国申请注册“Helen's bar”“Helen's Secret”“Helen's specials”商标，该等商标的申请日期均早于所引证商标的申请日期。
海伦司是酒馆知名品牌。2009年，创始人徐炳忠在北京开出第一家海伦司酒馆，通过加盟等运营形式拓展，以低价吸引年轻群体消费。
上述3件商标被判无效之后，“海伦司”品牌是否面临更名，加盟是否会受影响？7月6日，新京报记者致电海伦司，暂无人接听。
北京超成（成都）律师事务所主任冯建坤律师表示，北京高院这份终审其实是维持了国知局对“海伦司”“海伦司小酒馆”“海伦司越大排档”中文商标的无效宣告，按《商标法》相关规定，无效裁定生效后，这3件“注册商标专用权视为自始即不存在”，海伦司不能再以“注册商标专用权”为由单独使用这些中文标识，第三方引证商标“海伦”在第43类是有效在先注册，海伦司如果继续单独使用“海伦司”三字，属明知存在侵权风险仍然继续使用，风险是需要高度重视的。
冯建坤认为，从风险规避的角度，该公司旗下门店门头和线上店铺名称如果涉及上述商标，应尽快更名。“线上和线下加盟商如果还挂‘海伦司小酒馆’‘海伦司越大排档’纯中文招牌，或者继续使用没有合法注册的商标，等于继续做商标性使用一件已被生效裁定消灭的商标，同时还可能撞上引证方‘海伦’的专用权，被引证商标权利人索赔。”
他还提到，实践当中，加盟合同里品牌方通常会承诺商标无瑕疵，在使用行为面临侵权风险的情况下，品牌的加盟价值会受到影响，“不过这个影响的大小，也和企业的加盟管理体系、消费者认知及善后处理措施等密切相关”。
此外，中国商标网显示，深圳海伦司在2022年申请注册第43类商标“Helen's 海伦司”（申请/注册号：64212382），目前显示“异议中”。
第43类商标“Helen's 海伦司”（申请/注册号：64212382）。 中国商标网截图
冯建坤表示，2022年申请的第43类组合标“Helen's 海伦司”现在“异议中”，这个状态很多人误读成“还能用”，其实恰恰相反。“异议中”是商标还没核准注册的阶段，申请人只有申请权没有专用权，不能以商标正在申请中作为不侵权的抗辩理由。
营收5年连降待破局
对于海伦司而言，除了商标危机，还面临营收连续5年下滑、直营门店收缩与转型阵痛。
财报数据显示，海伦司业绩持续下滑，营收从2021年的18.36亿元降至2025年的5.39亿元，大幅缩水。2025年录得净利润3395.40万元，实现扭亏。但扭亏并非源于业务扩张或单店效益提升，而是来自成本端节流以及非经常性亏损收窄，如宣传及推广费用同比下降近70%，雇员福利及人力服务开支同比减少34.9%等。
随着直营酒馆大幅压减，从2022年末的653家骤降至2025年的108家，带来物业、厂房及设备折旧的大幅减少。而2024年开启扩张的“嗨啤合伙人”加盟模式，尚未给海伦司带来理想业绩。2025年，海伦司单个“嗨啤合伙人”酒馆日均销售额仅为4100元，较2024年的5000元下降18%。
该公司近期调整了管理层职责划分，创始人、董事会主席徐炳忠不再担任行政总裁，王浩、贺大庆担任联席行政总裁。随后，吕颖申请辞去公司秘书以及香港联交所授权代表、法律程序代理人职务，由黄子玲接任。
公开履历显示，王浩曾任神州优车营销子公司副总裁、瑞幸咖啡私域顾问，在数字营销及用户运营增长，以及推动传统产业数字化转型方面有丰富经验。此次引入外援，也被认为有助于海伦司线上化、数字化方面发展。贺大庆则在海伦司有着近6年的工作经验，此前担任海伦司执行董事、深圳海伦司首席运营官。
业内人士认为，海伦司管理层更迭，输入更多新鲜血液，或许能带来打法的改变。但对于海伦司而言，其商业模式近年来反复横跳，依然未形成足够的“护城河”，难以形成长期顾客黏性，也容易被其他品牌所替代。
新京报记者 秦胜南
编辑 李严
校对 柳宝庆
