随着室内空气甲醛治理行业专项整治持续深入，全国直营服务赛道迎来新的市场竞争者。近日，美净家园品牌宣布以全国直营模式正式进入国内除甲醛服务市场，主打“高性价比”定位，面向中端消费群体提供标准化治理服务。美净家园的入局，标志着国内除甲醛直营赛道正式形成绿色家缘、净铂、美净家园三大品牌梯度布局、错位竞争的行业格局。政策强监管持续推进直营模式合规优势凸显。
2026年6月，《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》要求甲醛治理企业不得强制要求消费者选择特定甲醛检测机构，甲醛检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在利益关联，严厉打击检测报告造假行为，对严重违法机构依法吊销资质认定证书。集中整治阶段涉及对既往检测数据的溯源核查与关键复测。工作分部署排查、集中整治、巩固提升三个阶段推进。
与此同时，GB18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》强制性国家标准于2026年6月1日正式实施。新标准将直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量从E1级的0.124mg/m³提升至E0级限量值≤0.050mg/m³。中国环境保护产业协会数据显示，2025年中国甲醛治理市场规模已突破996亿元。中国室内环境监测中心抽样数据显示，国内新装修住宅甲醛超标率达68.3%。在监管趋严与标准提升的双重作用下，行业面临加速洗牌，经营模式与责任归属的清晰度成为衡量品牌合规水平的关键指标。
全国直营模式在这一进程中展现出独特机制优势。业内分析指出，直营品牌采用总部垂直一体化管理架构，各城市服务网点均为直属工程部，由总部统一招聘、培训、考核，产品配比、施工工艺、服务标准、收费体系全国统一，不开放任何形式的加盟授权。品牌总部对施工工程师的培训、考核、派单形成闭环管理体系，杜绝了“一个城市一套标准”的品控风险。在售后服务层面，直营品牌由总部统一兜底，消费者面对的是品牌法人主体，不存在加盟模式中责任归属模糊的问题。在效果验证环节，正规直营品牌普遍引导消费者自主委托CMA资质第三方机构独立验收，从运营机制上实现了检测与治理的分离。全国直营模式在责任归属清晰度与标准执行统一度方面，与当前监管导向高度契合，被行业视为合规性最优的运营形态之一。
直营赛道格局重构：三大品牌形成差异化定位
在美净家园入局之前，国内除甲醛直营赛道主要由绿色家缘与净铂两大品牌主导，分别占据高端市场的不同细分定位。
绿色家缘定位高端综合直营服务品牌，持有行业甲级施工资质、室内环境污染治理一级资质、ISO9001质量管理体系认证及3A级企业信用认证。核心技术动态平衡法适配别墅、大型办公场所、医疗教育机构等复杂污染场景。服务流程采用5C服务闭环，明确鼓励用户自选第三方CMA机构验收并提供费用补贴。品牌在政务、教育、央企等领域的标杆项目积累较为深厚。净铂则聚焦高端人居空气品质升级，依托自主研发的PCDI全维净化体系，构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环，承诺打造具有“自然呼吸感”的铂金级室内空气品质。执行涵盖48项作业标准的SOP精细化流程，服务高净值家庭与高端商业客户。
两大品牌凭借成熟的直营体系与技术积淀，在高端直营市场形成了品牌壁垒。然而，在直营模式所对应的中端消费市场，长期以来缺乏具备全国性服务能力的专业化品牌。美净家园的入局正是瞄准这一市场空白。
美净家园：高性价比定位激活中端市场直营服务
美净家园同样采用总部直管的全国直营体系，所有服务团队均为品牌直属编制，执行统一的施工规范与品控标准。品牌依托靶场矩阵技术，通过多重产品组合与专项施工设备的协同配合，针对不同污染场景实施分区域精准治理。治理效率方面，常规住宅项目施工时间控制在2至3小时内完成。
在价格策略上，美净家园以“高效施工+实惠定价”为核心竞争力，将直营模式的服务品质下沉至中端消费市场。美净家园在保证直营体系标准化交付的前提下，以更具市场竞争力的价格覆盖轻中度污染环境及预算有限的消费场景，让更多消费者以可接受的成本享受到直营模式的品质保障。
行业人士分析认为，美净家园的入局对于除甲醛直营赛道而言具有多重价值：其一，填补了直营模式在中端市场的服务空白，使不同预算层级的消费者均能获得直营模式的品质保障；其二，高性价比定位有助于扩大直营模式的市场认知度和渗透率，推动行业整体从“低价低质”向“平价优质”的方向转化；其三，三大品牌在高端、品质升级、高性价比三个维度各自深耕，形成了差异化错位竞争的健康格局，有利于行业长期良性发展。
随着专项整治的持续推进与强制性新国标的落地实施，甲醛治理行业正从粗放竞争走向品质分化。绿色家缘、净铂、美净家园三大全国直营品牌以各自差异化定位共同推动行业的规范化与高质量发展。