新京报讯（记者王卡拉）当流量红利见顶、合规成本显性化，中国医美行业正站在“质变”的新起点。近日，德勤中国、艾尔建美学联合发布的《中国医美行业2026年度洞悉报告》（以下简称《报告》）指出，行业已迈入“提质升级、变局共生”的深度调整期。《报告》预测，在宏观经济稳中有进、内需与消费拉动的双重定调下，中国医美消费市场规模有望在2030年突破6000亿元大关。

《报告》基于对2000名求美者及200位经营者/医生的深度调研。《报告》指出，在回归医疗本质的主线下，中国医美市场的竞争逻辑正在被重塑。从“流量竞争”到“能力竞争”，机遇与挑战的交织并存：既有技术突破与跨界布局的双向驱动，也有市场热度持续攀升与消费需求多元升维的深层博弈。未来真正赢得市场的，是专业能力、医疗质量与长期信任。高质量发展，将成为行业共同的方向。

行业增长动能的持续释放，得益于密集落地的医美新品、多元产业融入医美赛道、公立医院积极布局和医美声量持续提升这四大核心驱动力。

2025年7月至2026年6月期间，国家药监局密集批准了近50款注射类产品及近30款Ⅲ类器械光电类医美治疗产品。新材料的不断涌现驱动了上游技术革新。不同于公立医院依托医疗资源与信任优势推动行业迅速发展，药械、科技、消费、康养等多元产业则利用各自优势实现差异化布局，推动产业创新边界持续拓展。

《报告》指出，近年来医美的全网关注度显著提升。2025年轻医美全媒体总声量达约900万，较前一年增长50%。

与增长动能相伴而生的，是行业面临的现实挑战。《报告》显示，在宏观与消费环境偏谨慎、获客等运营成本增高、合规门槛抬升的背景下，机构扩张正趋于理性，2026年上半年医美机构数净增长相较去年同期明显放缓。

今年的医美增值税改革及国家多部委在医美行业价格透明度、广告真实性、器械溯源等方面出台的多项重磅政策，正在重塑行业竞争规则。与此同时，随着AI工具成为求美者决策的“智能入口”，求美者决策更加理性。《报告》总结，求美者的需求正从“单点矫正”转向“综合提升”，从关注“项目性价比”转向追求“高交付标准”，从期待“单次效果”转向重视“全周期管理”。

在此背景下，机构的核心竞争力正从“流量竞争”转向“能力竞争”，从前端营销获客能力，转向医生技术壁垒、交付质量、正品溯源能力及客户全生命周期运营等“内功”维度，行业整体步入“提质升级”的高质量发展新阶段。

校对 赵琳