今年夏天，北京实体书店行业迎来一波引人注目的“上新”。中信书店首家城市旗舰店在朝阳大悦城亮相；北辰集团自有文化消费IP“大都书房”在北辰萃启幕；钟书阁中关村东升科技园店成为网红打卡地。三家定位迥异、各具特色的新书店，映射出北京实体书店在转型升级之路上的新突破。
钟书阁中关村东升科技园店丰富了读者体验。记者 路艳霞摄
中信书店朝阳大悦城店。
三家书店 三种答案
三家书店分别选择开在商业综合体、科创园区、会展中心。深度嵌入城市多元场景，成为这波新书店的鲜明特质之一。
中信书店朝阳大悦城店率先交出的是一份“商业综合体里的文化旗舰”答卷。近3700平方米的书店，将“街巷、广场、花园、剧场”等城市意象融入空间设计。近1100平方米的图书区汇聚4万种、10万册精选书籍，构建起融合阅读、艺展、餐饮、社交的全维度城市文化空间。
钟书阁中关村东升科技园店则提供了另一种可能——将“最美书店”嵌入科创园区。1178平方米的双层空间，以盛放繁花为设计灵感，环形旋转楼梯盘旋而上，经典故宫红配色热烈雅致。店内四大特色区域各有巧思：核心概念区以层叠卷曲的花瓣寓意京城文化传承；咖啡区创新引入水波板工艺模拟水面肌理；数字游民区汲取四合院建筑符号，为科创工作者打造“心安之所”；时光童书馆则以粗线条与多彩书墙构筑童年幻梦。钟书阁创始人金浩说，选择落地东升科技园，是希望“让书香文化的滋养与前沿科技的驱动并肩而行”。
大都书房则走了一条“会展空间里的文化配套”之路。这家坐落于国家会议中心二期POLPARK北辰萃街区的书店，定位为集精品阅读、文创零售、轻餐茶饮及文化活动于一体的复合型文化空间。店内亮相的AI+XR沉浸式阅读体验项目引人注目。
新书店人气都很旺
几家新书店开业不久，但在读者中已有不俗口碑，甚至迅速成为网红打卡地。
钟书阁中关村东升科技园店里，读者始终络绎不绝。北京日报记者在现场看到，书店将近100个座位几乎没有空位，有人选择拍照打卡，有人热衷安静阅读。摄影师高子洋在书店待了至少5个小时，“书店太美了，我用长焦拍细节，广角拍线条。”高子洋的专业设备引来大家的热捧，他义务给好几位读者拍照、拍视频。
该书店管理店长陆潞说：“书店自8月6日开业以来，工作日日均客流量2500人次，周末日均客流量高达5000人次。”
阅读、观展、参与活动、享受美食……中信书店朝阳大悦城店也是一派红火场面。该店总监刘旻告诉记者，书店7月日均客流量9300人次，周末日均客流量1.5万人次。她说：“丰富的活动对客流有很大的带动，8月以来，已经推出了26场各类活动。”
“书店通过精选高品质藏书吸引了追求阅读品质的顾客。”大都书房负责人刘海勤说，国家会议中心常年举办会展，参展人员有大量商务洽谈需求，而且周边聚集了多家大公司，很多公司白领都有到书店放松身心的需求，泡一壶茶、练练书法、静一下心，成为大家的喜好。“书店以十二生肖为灵感，设置12个单独房间，实现了从卖书到‘卖空间’的转化，非常受欢迎。”刘海勤说，书店还有浓厚的“共建”品质，目前已拥有一定数量的会员，进什么茶品、什么书，都会参考会员的意见。
以丰富体验留住读者
走访这几家书店可以发现，三家新店在空间、业态、体验上都有大手笔投入。网红打卡的热度退去之后，如何留住真正的读者？能否持续盈利？这些问题，尚需时间检验。
“书店已从售卖商品为主，转变成以丰富体验为主的文化空间。”钟书阁中关村东升科技园店店长赵旻说，正因为实体书店处于全面转型阶段，书店除了售卖图书、提供阅读空间外，留出了大片活动区域承载读书会、产品发布会、读者见面会等跨界活动。
对于书店而言，高人气是乐于见到的。赵旻给记者算了一笔账，“往往进店100人中会有10个人消费，10000人中则有1000人消费。书店客流量大，对我们来说是好事。”
“书店欢迎大家来打卡！”赵旻希望越来越多人走进书店，关注图书、关注阅读，体验文化给人带来的不一样的氛围。“很多读者刚开始都是拍照打卡，但通过员工的提醒、运营的维护、活动的告知等，时间长了，他们一定会坐下来阅读、享受一杯咖啡、参加丰富活动。”赵旻说，因为读者们会逐渐发现，书店是可以让自己慢下来的地方，是可以待一天的地方。
根据多年的从业经验，赵旻发现，书店刚开业的前三个月，会有很多远道而来的读者，但热度退去，书店真正最忠实的客群还是周边3至5公里内的居民，“也正因为这样，我们试营业期间很多书都开封，座位随便坐，就是让大家尽情体验。图书选品也偏重大众阅读，不会选太过专业、太过深奥的图书。”
专家观点
北京师范大学文化创新与传播研究院副教授何其聪：
2.0版网红书店开始改变运营逻辑
初代网红书店投入高，缺乏清晰盈利模式，纯靠颜值打卡，没有差异化品牌定位。
以这三家新开业书店为代表的2.0版网红书店保留了初代网红书店的优势，将美学意象融入空间设计，通过视觉美感吸引读者打卡；同时也坚守优秀书店的内核初心，在提供优质图书选品的同时，再以丰富文化活动构建起丰盈的内容生态。无论是AI+XR沉浸式阅读体验，还是吸引读者深度参与的文化活动，视觉美感与内容价值的双重满足，让网红书店凭借内外兼修的特质再次出圈，成为城市文化消费的新标杆。
更让人欣喜的是，2.0版网红书店开始放下身段，主动亲近、辐射周边居民，承担起社区文化空间的角色。如果说网红打卡带来的流量是品牌红利，那么扎根社区、服务周边居民的运营逻辑，则让书店留住读者，实现商业价值与社会价值的双赢。
