在北京，时尚消费的基本盘是哪些领域？北京新增了多少“全国首店”？近日，在2026年服贸会数字人民币技术与应用论坛暨北京全球数字经济标杆城市建设研讨会上，北京联合大学正式发布《北京时尚消费热图》及女性专题深化成果《北京女性时尚消费热图》（以下简称“报告”），以“场、货、人、时”四维热力模型给出了系统回答，描摹了北京时尚消费热力从而何来、向何而去。

首都时尚消费跑出“加速度”

在众多消费领域中，时尚消费是一个独特的存在。《报告》认为，时尚消费是北京消费市场中最具活力、最具增长动能的板块。

数据显示，2025年，北京金银珠宝零售额同比增长39.5%；全年新增首店1068家、同比增长11.3%，日均落地约3家，2019年以来累计引进首店超5000家。服装鞋帽、化妆品、金银珠宝三大核心品类合计规模约1264亿元，构成首都时尚消费的坚实基本盘。

值得一提的是，2025年北京时尚品类增速为全国平均水平的2.7至3.1倍，金银珠宝类北京增速连续三年高于全国。报告测算的北京时尚消费热力指数（BFCI）约4.25，较2021年提升约46%，首都时尚消费能级持续跃升。

北京商业格局也正从单核集聚走向多极网络。北京SKP以2025年242亿元销售额保持全球单店销售额最高的高端时尚百货地位，三里屯太古里成为全球新品首发中心，王府井的文旅融合叙事，国贸CBD以千亿级消费规模跻身全球商务区前列；78%的新增首店落于重点商圈，22%的外溢通道正在打开。

北京的“首店”也越来越多。《报告》显示，首发经济持续高能级，北京已培育12个全球首发中心，全球首店、亚洲首店、中国首店及高能级旗舰店、创新概念店合计达159家。

国潮消费走向价值认同

不同人群的时尚消费有何特点？

《报告》提出，不同客群各有独特的“需求指纹”，其中，Z世代与新中产是热力基本盘；银发时尚加速崛起，报告测算显示北京银发消费十三年间从558亿元扩容至2914亿元，年均增长14.76%；入境消费持续放量，2025年北京接待入境游客548万人次、旅游花费505.6亿元，离境退税销售超过15亿元；亲子家庭则是体验型消费的稳定器。

国潮消费也正在被越来越多人认可。报告援引的消费者调研显示，审美驱动以48.69%居首，国潮正从情感口号转向设计与审美的价值认同。

在首都时尚消费中，女性是一个很重要的力量。《报告》提到，女性时尚消费的代际差异不在“买不买”，而在“为什么买”：新中产女性（28—45岁）在美妆、服饰、珠宝上全面高热，是时尚消费的最大公约数；Z世代为圈层认同付费，集中于美妆、潮玩、新中式与演出应援；银发女性为保值与健康付费，热度集中于黄金珠宝与运动时尚。同时，女性还是理性消费、绿色低碳新风尚的引领者。

北京市妇联党组书记、主席周志军表示，报告依托详实数据阐释了女性在首都消费市场和数字经济发展中的重要作用，说明女性早已不是消费市场的被动接受者，而是家庭财富的重要管理者、数字经济的建设者、社会文化风尚的引领者。她表示，这份研究打通了女性消费与城市重大发展战略之间的内在逻辑，妇联愿与各方协同发力，持续深化“她经济”领域研究，让数字发展红利普惠每一位女性，为首都高质量发展注入源源不断的巾帼动力。

新京报记者 杨菲菲

校对 王心