该报告于9月12日在中国国际服务贸易交易会上首发，主要是基于社交媒体大数据，从传播声量、传播热度、口碑感知、旅居偏好四个维度、九项指标构建城市口碑指数，覆盖全国近三百座城市，最终178座作为样本城市纳入评测。

新京报新京智库出品的《中国城市旅居康养口碑观察报告2026》今日发布全文。

该报告于9月12日在2026年中国国际服务贸易交易会上首发，主要是基于社交媒体大数据，从传播声量、传播热度、口碑感知、旅居偏好四个维度、九项指标构建城市口碑指数，覆盖全国近三百座城市，最终178座作为样本城市纳入评测。这些城市依据城区常住人口数据，分为大城市组（80座）、中小城市组（98座），并按避暑、避寒两个方向发布季节子榜。

报告的主要发现包括：

一、旅居正在从“养老”变成“养心”

旅居客群整体仍以银发人群为主，60岁以上占比达58%；但在旅居式度假这一新兴细分市场中，18岁至35岁客群占比已达53.4%。年轻一代很少说自己在“旅居”，他们说的是“换个城市待一阵”——报告因此采用双关键词内容池，否则会漏掉这个市场的一批人。

二、旅居的形态正在从单一走向多元

明确表达季节性迁居意图的内容仅占7.9%。真实的旅居主要发生在都市圈内部——唐山到天津、上海到苏州、廊坊到北京，而非跨越半个中国的南下北上。市场可能正从单一人群、单一季节的逻辑，走向多年龄、多周期、多场景并存。

三、避寒是刚需，避暑是改善型需求

冬季迁入的表达约为夏季迁入的两倍，而具备避寒条件的城市（49座）明显少于避暑城市（67座）。供给更少、需求更强，这解释了避寒城市为何高度集中——大城市避寒榜前十中，广东独占5席。

四、“被讨论”与“被选择”是两回事

杭州、成都的传播声量在大城市榜中位居前列，旅居偏好却相对偏低。反向的例子同样鲜明：曲靖声量55.6，在中小城市前二十中最低，旅居偏好却达93.4；惠州声量指数为80.9，在大城市组别中并不突出，凭借口碑感知99.4与旅居偏好满分登上大城市榜第二。网红让人来一次，口碑让人住一阵。

五、气候是入场券，不是胜负手

拉萨年平均气温约7.4℃、阿勒泰冬季均温零下15.1℃，两座城市的旅居偏好却分别达到98.0和97.3，位居中小城市榜前列。旅居竞争正从比气候温泉森林、比医疗配套交通基建，走向比文化认同、社群归属与自我实现。也有更审慎的看法认为，自然禀赋仍是先决条件。自然资源解决的是有没有基础，生活方式解决的是能不能留下。

六、中小城市的注意力呈赢家通吃格局

大城市即便不以旅居见长，也往往因其他属性持续受到关注；中小城市则不同，公众注意力更多集中在少数已形成鲜明符号的城市。对中小城市而言，旅居竞争的第一道门槛不是服务能力，而是被看见的能力。

报告全文如下。