新锐彩妆品牌Uhue的线上运营即将陷入停滞。

9月20日，新京报贝壳财经记者获悉，Uhue旗舰店发布店铺终止运营公告，拟于9月24日自主终止运营。这个曾凭借“少女个性美学”吸引众多年轻消费者的品牌，最终走向黯淡。

公开资料显示，Uhue创立于2019年，定位“不偏离日常又不拘泥于日常”的个性彩妆品牌，产品涵盖唇釉、粉饼、眼影、腮红等品类，关联公司为浙江花灿贸易有限公司。据天眼查，该公司成立于2019年3月，注册资本为1000万元，经营范围涵盖化妆品批发、品牌管理、市场营销策划等。

针对Uhue旗舰店即将自主终止运营一事，新京报贝壳财经记者多次致电浙江花灿贸易有限公司的公开电话，但截至发稿，电话未接通。

回顾Uhue的一路成长，早期，通过达人推广、个性化配色以及高性价比等，Uhue在彩妆赛道迅速出圈，其推出的微醺系列、臆世界系列等均在社交平台获得了稳定声量。然而，一场关于产品外观设计的争议，把Uhue推向了舆论的风口浪尖。

今年年初，Uhue旗下“当红”系列唇蜜的瓶身设计，被消费者质疑“擦边”“不尊重女性”。

图/国产普通化妆品备案信息平台截图

新京报贝壳财经记者了解到，该产品主打“妆养合一”理念，宣称可以淡化唇纹、兼具镜面质感与轻盈质地。国产普通化妆品备案信息显示，Uhue高亮唇蜜F101于2025年12月首次备案，备案人为湖州尚色化妆品有限公司，备案编号是浙G妆网备字2025021024。

图/Uhue社交平台截图

在社交平台，不少消费者指出，Uhue高亮唇蜜的瓶身设计容易让人产生不当联想，不少人质疑该设计“拿不上台面”“恶趣味”。

面对争议，Uhue于1月5日“火速”发布声明，称此次产品系列的包装设计以“雕塑之美”为灵感，通过向上生长的流动线条，传递对未来主义的探索。其中，在色彩与形态方面，“当红”系列的包装设计是此前“主场”系列的延伸；在工艺方面，则参考了高级定制时装中的褶裥工艺。同时，该品牌强调，其团队由众多女性伙伴组成，“所谓‘辱女’的揣测，与Uhue的初心背道而驰，绝无可能存在。”

事实上，Uhue并不是第一个在彩妆赛道“踩红线”的品牌。2024年9月，花洛莉亚因唇部彩妆产品的外观设计、色号命名等存在暧昧元素，引发广泛争议。同年年底，花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。

处罚信息显示，上海品亦奇化妆品有限公司通过电商经营“花洛莉亚”品牌系列彩妆产品。其中，一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪”等。当事人表示，产品命名引用了网络流行词并予以配图说明，但客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。另一款唇釉在销售页面展示产品局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 杨娟娟

校对 刘军