当散落的历史遗存串联成城市文脉轴，当云龙湖畔变身实景演艺剧场，当千年汉韵在街巷烟火中流淌，徐州正把沉淀数千年的文化家底，转化为城市持久的文旅竞争力。数据显示，今年上半年，徐州市A级旅游景区等重点场所共接待游客3629.81万人次，同比增长12.59%；实现旅游消费343.31亿元，同比增长12.12%，两项增速均位列江苏省第一。来徐游客复游占比达23.7%，苏皖鲁豫四省游客复游占比更高达42.8%。
从“过境即走”到“一来再来”，是什么吸引游客“二刷”甚至“N刷”徐州？9月28日，2026徐州汉文化旅游节启幕，这场以“汉风千年 彭城七里”为主题的文旅盛宴，将持续至10月21日，立足“全景、全时、全域、全龄”四维联动，着力构建“主城引领、县域共振、昼夜衔接、全龄覆盖”的全域节庆格局，向世界递出一张意蕴深厚的彭城文化名片。
9月28日晚，“汉风千年 彭城七里”2026徐州汉文化旅游节开幕式在云龙湖畔举行。
彭城七里
老城焕新 让历史遗存活在当下
徐州，古称彭城，为华夏九州之一，拥有2600多年建城史。宋代文豪苏轼在《放鹤亭记》中这样描述徐州：“彭城之山，冈岭四合，隐然如大环……”枕山、环水、面屏，自然山水构筑了徐州特有的城市格局，一条纵贯南北、长约7里的文脉轴线，自建城起就是城市中心，千年未曾改变。
2023年，徐州市正式启动“彭城七里”历史文脉城市更新项目。“彭城七里，南起云龙山脚下的下圆墩遗址，北至黄楼，以彭城路为中轴，依次串联文庙、城下城遗址博物馆、快哉亭公园、徐州博物馆等235处历史文脉资源。”徐州市文化广电和旅游局四级调研员苏北介绍，更新中没有大拆大建，而是在保留街巷肌理基础上，植入非遗民俗、潮流创意、数字演艺等新业态，让沉睡的文物遗存融入街巷烟火。今年上半年，“彭城七里”沿线接待游客2630万人次，成为拉动全市文旅增长的核心引擎。
登临云龙山观景台，徐州全城美景尽收眼底。徐州市文化广电和旅游局供图
“彭城七里示范段街区，则是项目的核心展示段，全长约530米，分布着户部山历史文化街区、徐州饮食文化博物馆等重要节点。”徐州彭城七里城市更新有限公司副总经理王凤林告诉记者，近两年，示范段街区大力发展首店经济，现已形成“老字号+非遗+潮流首店+市井民生+研学演绎”的复合业态矩阵，真正实现“本地人常来，外地人必到”。
沿着示范段街区行走，从精品酒馆到国风茶饮，从特色烘焙到本土风物，令人应接不暇。9月25日，《唐朝诡事录·西行》爱奇艺全感剧场启动试运营。“剧场总面积280平方米，以‘科技+文化+IP’模式打造沉浸式体验，为区域首家，填补了徐州高端沉浸式数字文旅业态的空白。”徐州亦鸣文化旅游发展有限公司总经理樊志海说，游客只需戴上VR头显，便可化身狄公门下弟子，和苏无名、卢凌风在迷雾重重的秦川驿并肩作战，通过视、听、触多通道，在飞行、失重、追逐等特效中，俯瞰长安市井，领略大唐繁华。
与爱奇艺全感剧场相距不远的遇见博物馆内，“遇见敦煌”沉浸式光影艺术展自5月29日启幕以来，持续引发观展热潮。展览以3D光雕数字技术与4K超清投影，呈现200余幅重绘敦煌壁画，带来可观赏、可沉浸、可互动、可传播的全景式文化体验。
向北来到回龙窝历史文化街区，江苏首店西影无界XR影院落地于此，戴上180克重的眼镜，观众就可以置身8K虚拟世界，解锁360度全景沉浸式观影。而作为彭城七里南端地标，云龙湖旅游景区今年8月刚上新国内首条、全长2000米的磁悬浮管轨式滑道，穿行山林间，湖山风光尽收眼底，成为年轻游客必打卡项目。
云龙湖风景区景致如画，湖光山色相映成趣。徐州市文化广电和旅游局供图
两汉文化
破圈求变 年轻表达唤醒传统文化
作为两汉文化的发源地与集萃地，徐州留存了544处汉文化遗址遗迹、12137件汉代可移动文物，汉墓、汉画像石、汉兵马俑“汉代三绝”蜚声海外。但这座城市的过人之处，更在于推动两汉文明走出史籍与博物馆，以年轻化表达持续释放文化活力。
今年7月18日，徐州博物馆授权文创店正式进驻彭城广场地铁站，这是徐州首个“地铁+博物馆”文创新场景，也是当地推进“无边际博物馆”建设的重要实践。步入店内，从复刻汉代雅器的“盛光”香器到融入甲胄元素的“行走”潮搭，从汉扣雅韵·丝巾扣到玉龙佩棒棒糖，两汉美学化作可吃、可穿、可玩、可珍藏的日常好物。徐州尚方知造文旅产业发展有限公司创始人庞聪介绍，企业深挖馆藏资源，找准与当下流行审美的契合点，已研发设计近百款文创产品。数据显示，今年1—8月，徐州博物馆相关文创产品经营收入突破1500万元。
两汉文化相关景区的探索同样出圈。徐州汉文化景区上新“王陵奇妙夜”主题夜游，设置古墓探秘、欢乐推理、沉浸演绎等环节，游客还可现场参与投壶、射艺等汉代特色游戏。龟山景区首次推出沉浸式夜游体验，每晚特定时段关闭墓内全部固定灯光，游客手提一盏马灯，由讲解员带队穿行于两千多年前的楚王地宫。“提灯探墓、山林追光，还有NPC对戏，千年文物变身任务道具，汉墓还能这样玩！”北京游客王女士体验后感叹道。
活化传承汉文化，汉服产业的蓬勃兴起也是其中一环。“华裳七里”是徐州市文旅集团打造的汉文化全产业链标杆品牌，华裳七里・汉服推广中心坐落于户部山上一座古建院落，布局了复原妆造、汉婚汉礼、数字汉服、非遗文创等多元业态。中心主理人方琦介绍，目前，华裳七里已在刘家大院、宝莲寺、云龙湖彭城风华开设3家线下门店。自今年五一开业以来，累计服务超8000人次，外地客户占比超七成。“我们不仅提供旅拍、短视频、非遗体验，还会向游客推介汉服文化，希望汉服能走进更多人的日常生活。”
漫步徐州街头，穿着汉服的身影随处可见，古韵新风交融共生。徐州市文化广电和旅游局供图
从一件文创、一场夜游到一次汉服体验，徐州正以多元路径让两汉文化融入现代生活。徐州市文广旅局打造“且徐行”文旅品牌，构建沉浸式汉文化体验空间，让游客亲身感受汉风魅力。围绕“汉风千年 彭城七里”主题，本届汉文化旅游节将进一步推动汉文化主题引领与文旅深度融合，推出“汉潮霓裳”全民汉服嘉年华大赏、“汉潮新声”徐州YOUNG汉潮记全城招募、“汉潮雅乐”汉潮音乐汇等活动，让千年汉韵绽放新的时代光彩。
彭城有戏
打破边界 城市处处皆是舞台
50岁的杨诚最近每天要花十多个小时打磨唱腔与台步。这个国庆假期，他联袂主演的诗韵柳琴戏《燕子楼》，将在燕子楼、快哉亭公园进行实景演绎。作为江苏柳琴戏代表性传承人、江苏柳琴剧院负责人，杨诚14岁入行，深知这门别称“拉魂腔”的地方剧种，要守住美好，必须主动求变。
“近几年，我们在保留剧种内核的基础上，对唱腔、妆造进行改良，题材也从家长里短转向挖掘本土历史文化故事。”杨诚介绍，今年5月29日，由“梅花奖”“文华导演奖”得主、一级导演翁国生执导的诗韵柳琴戏《燕子楼》完成试首演。剧目演绎了苏轼夜宿燕子楼梦遇关盼盼的千古故事，而他在剧中饰演苏轼。
试首演后，团队曾进行过实景演艺，受到市民游客一致好评。杨诚说，平时，他们在位于回龙窝历史文化街区的国潮汉风馆，设有常态化的柳琴戏演出，一年多来已演出上百场。有观众看完主动加微信想学戏，也有游客现场预约下一场，传统戏曲正以“入景”的方式重新圈粉。
让传统戏曲走出封闭剧场，融入城市实景，是“彭城有戏”演艺品牌的生动实践。2023年以来，依托实景夜游、城市小剧场、专业音乐厅等多元载体，徐州逐步构建起“实景IP大戏+城市小剧场+大型音乐演出+基层惠民演出”多元供给体系。主城区目前已建成分布在文化场馆、社区、商圈等城市空间的小剧场39个：开心麻花沉浸式喜剧嘉年华落地淮海国际博览中心；戏剧音乐live秀、烧烤主题互动喜剧陆续上演；彭城广场、云龙万达等商圈内，川流艺术空间、辣壳恣剧场等多家本土小剧场常态化营业；徐州方言喜剧、脱口秀等新潮形式广受年轻群体喜爱。
中秋国庆假期，徐州方特推出“汉韵秋宵·盛世同欢”主题活动。徐州市文化广电和旅游局供图
徐州方特乐园《大风歌》汉风主题演艺，是“彭城有戏”代表性项目之一。“《大风歌》以刘邦荣归故里为背景，运用幻影成像与真人歌舞再现楚汉风情，暑期日均演出6场、接待游客约5000人次，频繁占据社交平台热搜。”徐州方特营销总监范佳鑫说，这个国庆假期，园区将推出“汉韵秋宵·盛世同欢”主题活动，打造“汉韵长街”实景，还原汉代街市，鳌鱼灯巡游、汉宫秋月舞等轮番亮相，让游客沉浸式看剧，感受千年汉韵。
本届汉文化旅游节期间，“彭城有戏”品牌同样将大放异彩。开幕大戏重磅登场，升级版《彭城风华》大型湖岛实景夜游剧目持续上演，“彭城七里”沉浸式演出将在徐州博物馆、户部山等点位同步铺开，合家欢亲子剧、脱口秀、互动舞台剧等40余项小剧场演出覆盖全年龄段，徐州正把整座城市变成没有围墙的剧场。
中国首部大型湖岛实景演出《彭城风华》在云龙湖风景区上演。徐州市文化广电和旅游局供图
市县协同
城乡共舞 铺展全域文旅新画卷
贾汪区是徐州县域文旅崛起的标杆。今年2月，徐州首座户外猫咪主题生态乐园趣喵岛在贾汪龙吟湖正式迎客。乐园坐落于近6万平方米湖心岛，208只完成绝育、疫苗接种的猫咪自由栖息漫步。江苏九州生态科技股份有限公司项目负责人蓝梦介绍，趣喵岛规划罐罐补给站、喵加索画廊等六大主题区域，一站式集齐萌宠互动、湖边垂钓、露营烧烤等多元休闲体验。每逢周末，园区还推出风筝DIY、萌宠投喂等免费特色活动，治愈系新业态深受游客喜爱。
主打山野自然风情的茱萸谷度假乐园，为游客带来别样秋日景致。负责人郁帅介绍，依托大洞山、督公湖优质生态资源，这座千亩度假区涵盖康养度假、房车露营、亲子游乐等多元业态，年接待游客约30万人次。
红色记忆则在墨上集·拾光影城被激活。今年8月，园区斥巨资打造的大型沉浸式实景剧《彭城烽火1940》开演。剧目立足真实历史细节，复刻硝烟战场与军民同心的震撼场景，让红色文化可感可触。
贾汪区之外，各县域同样好戏连台。铜山区塑造“C位铜山 四季出圈”文旅IP，发展近郊微度假与山野露营；睢宁县依托九顶山野生动物园、白塘河湿地公园打造亲子生态目的地；沛县深挖汉文化发祥地优势，推动文旅体农融合发展……全域联动、各美其美，共同绘就徐州全城、全域、全民联动的文旅新画卷。
“千年汉韵，正从历史深处走向城市日常，也走向每一位来客心中。”徐州市文化广电和旅游局推广科科长王莹表示，本届汉文化旅游节坚持全市一盘棋、市县联动，聚焦中秋、国庆双节，将集中推出280余项文旅活动，涵盖“彭城七里”沉浸式演出、“汉风盛市”文商旅体融合、“汉知寻踪”研学等板块，以丰富供给满足市民游客多元化、高品质的出游需求。同时，还将集中力量提升服务水平和游客满意度，打造放心舒心暖心的消费环境，让每位来徐游客都能找到再来一次的理由。
沛县歌风台汉文化体验馆内灯火璀璨、汉乐悠扬，市民游客逛汉风市集、看实景演艺，在夜色中触摸鲜活真切的大汉风华。
对话
一套机制一盘棋 撬动徐州文旅新增长
当前，国内城市文旅竞争已从资源比拼转向产品与体验的较量。在这场“留客”角逐中，徐州何以从“过境之地”变为“令人再三奔赴的向往之地”？新京报记者就此专访徐州市文化广电和旅游局局长沙波，探寻其“长红”背后的实践密码。
新京报：上半年徐州游客和消费增速均居江苏首位，复游率也高，核心驱动力是什么？
沙波：核心在于，我们实现了从资源罗列到打造系统化产品体系的转变。徐州文旅资源丰富，既有龟山汉墓、戏马台、云龙湖，也有众多美食和主题乐园。但过去，不少游客只是“到此一游”。
近些年，我们依托彭城七里将历史遗存串珠成链；以全感剧场、XR沉浸式项目吸引年轻群体；靠“彭城有戏”品牌和主题夜游拉长夜间停留；挖掘县域特色，补齐周末度假短板；按四季规划产品矩阵，升级综合体验。本届汉文化旅游节，我们正式推出“一城两汉三餐四季七里千年”系列场景与产品，推动历史文化与吃喝玩乐游购娱多元业态深度相融，用立体化的文旅供给为不同人群提供多样的游玩选择。
新京报：“酒香也怕巷子深”，徐州如何把外地游客“请”进来？
沙波：徐州立足苏皖鲁豫省际交界中心城市定位，跳出本地谋划文旅宣传，推动文旅推介从“独唱”转为多方联动的“合唱”，持续扩大文旅“朋友圈”。
一方面深耕四省交界客源市场，依托大数据推进省际文旅协同，搭建资源共享、客源互送机制，开展串门式推介、房车巡游等活动；另一方面拓展全国市场，依托文物外展、招商引才等契机植入文旅推广，面向大湾区、长三角等地区开展推介。同时借力国际活动、海外文物与非遗展出，联通海外客源。
线上依托达人采风、短视频共创拓宽声量，线下打造“七节四季”品牌，市县联动全年举办800余项文旅活动，让徐州文旅近悦远来。
徐州城市风貌图。
新京报：部分城市因游客诉求处置失当导致口碑受损，徐州如何筑牢服务保障“关口”？
沙波：今年2月，徐州成立文商旅体融合发展暨消费促进工作专班，统筹商务、文旅、体育、数据等多部门工作职能，构建协同联动、高效推进的工作体系。五一、十一等假期，节前开协调会，假期统一派工作人员到文广旅局集中值班，针对涉文旅投诉，当场派单、当场解决，争取问题不过夜。今年春节，开放7000多个党政机关车位，市区12440个路面泊位免费，延长地铁运营时间，推出16条旅游专线，让游客出行更便捷。
新京报：文旅消费是扩内需、稳增长、惠民生的重要抓手。徐州促消费有何“新打法”？
沙波：文旅消费是扩内需、稳增长、惠民生的重要抓手。徐州坚持“以文塑旅、以旅促商、以商兴城”。以文脉活化夯实消费底盘，打造3.5公里彭城七里文脉长廊，成立彭城七里文商旅商家联盟，推出专属优惠打通食宿游购娱全链条。依托苏超赛事做大赛事经济，截至8月初，苏超赛事期间全市58家A级旅游景区接待游客2560.93万人次、消费82.17亿元，银联异地文旅消费171.19亿元，同比增长25.64%。发放430万元文旅消费券，消费带动率超300%。以首店经济提升消费品质。累计引进首店超800家，今年将落地区域品牌首店150家以上，持续增强城市消费新鲜感和吸引力。
新京报：“十五五”时期是文化强国、旅游强国建设的关键时期。面向“十五五”，徐州文旅有何目标与规划？
沙波：立足“十五五”发展新起点，徐州将锚定世界级汉文化传承和旅游目的地，做强汉文化核心IP，打造彭城七里历史文脉示范区，持续擦亮“国潮汉风，快哉徐州”品牌，培育“一城两汉三餐四季七里千年”文旅产品体系。进一步深化文商旅体融合，立足苏皖鲁豫省际交界中心城市定位，统筹资源盘活、业态迭代与机制创新，推动赛事流量、商圈流量、文旅流量相互叠加，持续办好汉文化旅游节，激活文旅消费，打造区域消费中心城市建设目标。
新京报记者 揭明玥
编辑 高静
校对 杨许丽
