第一代Magic发布10年后，9月28日，荣耀推出新一代高端旗舰机Magic9。

对于这一高端旗舰机，荣耀内部的定位很直接。当被问及荣耀Magic 9将如何加入今年各大厂商旗舰机型竞争时，荣耀终端股份有限公司（下称“荣耀”）产品线总裁方飞用了两个“进攻”来回答：“姿态就是进攻，进攻，我们要获取胜利，真正地以销量来体现。”

这样的进攻姿态，也直接体现在定价上。Magic9正式发布前四天，荣耀CEO李健在个人社交媒体公布Magic9 16GB+512GB版本售价：国补后到手价5499元。

科技咨询公司Counterpoint Research认为，通过提前释放价格信息并设定较低的系列起售价，提升了该系列的价格吸引力。

旗舰直板机“执念”，不只是抢占高端旗舰机市场

发布会上，荣耀Magic9一口气推出三个系列。其中，高端旗舰Magic9 Pro Max面向专业创作者，搭载阿莱双2亿影像系统、电影级枪麦与音质、2nm制程骁龙移动平台；Magic9机身小，搭载同款阿莱影像能力；Magic9超能版则主打大屏、超大电池与旗舰唯一主动散热方案。

这样的阵势原因很简单，“既要满足老用户，也要获取用户。”

“如果说Robot Phone是创新形态和极致设计、创新影像的探索，那Magic9系列就是我们真正要在主航道上获取突破的关键一环。”方飞在发布会后接受采访时如此解释Magic9的定位。

这意味着，对荣耀而言，Magic9首先是一款要在市场上拿到结果的产品。

李健发布荣耀Magic9。图/荣耀

如果把时间拉长，这种“进攻”不难理解。2016年荣耀发布第一代Magic，彼时荣耀仍是华为旗下的互联网手机子品牌，专注年轻用户；2021年8月，品牌独立后的荣耀发布Magic 3，重新进入高端市场。

“我们最期待的一个点，就是旗舰直板机能够成功。”荣耀管理层在接受采访时并没有回避过去几代Magic留下的问题。方飞谈道，Magic3一直是荣耀的“心中之痛”，对于去年的Magic8，“在结果上也并没有那么满意”。

因此，Magic 9被赋予的任务不只是抢占高端旗舰机市场，还承载了荣耀对于旗舰直板机的“执念”。

涨价是今年旗舰机的主旋律。9月初，苹果发布的iPhone 18 Pro 、Pro Max较上一代涨幅在1000元-3500元；对比来看，Magic9基础版发行价较上一代涨500元，Pro Max 1TB内存版本较上一代Pro涨1800元。

李健将这次定价称为“用户侧投资”：“在行业面临巨大成本压力的时刻，荣耀尽最大努力不把成本上涨压力完全传导给用户。”

借力弯道超车，AI和影像背靠阿里、阿莱

作为荣耀的高端旗舰机，Magic9背后的核心能力绕不开外部支持。

AI有阿里，影像靠阿莱。荣耀并没有回避这一点，李健在发布会后的媒体交流中坦率地表示：“如果没有阿莱的合作，我们影像进步没有那么快；如果没有和阿里的战略合作，YOYO不太可能有这么快的进步。”

荣耀与阿莱的合作并非从Magic9才开始酝酿。方飞透露，新荣耀成立之初就曾经希望和阿莱合作，但当时并没有做成，“直到Robot Phone推出之后，阿莱才认为荣耀是一家认真做影像，并且已经具备一定积累的公司，双方的合作最终得以推进。”

不过，这一合作仍然处在持续推进过程中。荣耀硬件工程部总裁刘洋表示，目前荣耀主要将资源放在视频方向，双方在LogC3曲线适配、AWG3、专业视频格式以及电影级动态范围调色等环节进行了合作；在静态摄影上，阿莱的设计理念开始逐步迁移，但整个管线的改造仍然需要时间。

AI上的“借力”逻辑与影像类似，方飞表示，这本质上是AI时代终端厂商与大模型厂商如何在短时间内发挥各自优势，阿里将五大模型能力与荣耀终端适配，荣耀则提供OS能力以及对消费者场景的理解等。

荣耀AI&软件业务部总裁孙建发表示，跟阿里合作前，荣耀的规划和执行大模型采用开源模型，大小只有14B，跟阿里合作之后共同打造了397B模型。

在荣耀手机定下的移动影像、AI和设计的三个重点赛道上，两个引入了外部合作。李健也透露了荣耀接下来的态度：“某种程度上一定要打破内外部的边界，将来大家会发现荣耀有各种各样的合作。”

如李健所说，在某一领域采用与头部大厂合作的方式优势很明显：快。但最终的课题仍然是这些外部能力能否沉淀进荣耀自己的终端体系中，转化为稳定、可持续的差异化产品体验。

新京报贝壳财经记者 张晓慧

编辑 王进雨

校对 柳宝庆