今年1至9月，北京新增实体首店766家，举办首发、首秀、首展、首演活动893场。前三季度，北京首发经济在保持规模高位平稳的同时，实现供给结构向“新”提质，整体呈现“科技赋能新场景、国潮点亮中轴线、高品质业态向京郊微度假延展”的新特征。

首店经济结构焕新，多元业态提质升维

前三季度餐饮首店占比近六成，呈现显著“悦己化”与“广域化”特征。健康轻食与差异化茶饮精准对接年轻群体消费需求，LUNABERRi希腊酸奶碗、另茶OTHERTEA等北京首店相继落地朝阳大悦城，星巴克臻选·星意坊全新概念店亮相。与此同时，高规格餐饮加速向京郊微度假场景延伸，LAROME（芳芳）法餐厅、德国慕尼黑皇家啤酒屋等国际特色餐饮密集落地怀柔，郑洋和烤肉·酒馆、北岸南山等融合餐饮进驻密云，姥有黔贵州烙锅首店落地门头沟中骏世界城。

零售品牌结构从“重数量”向“重品质与细分”跃升。继蒂芙尼全球最新形象独栋旗舰店后，FILAKIDS全球首家钻石乐园店等相继落地。户外经济持续升温，Macondo（马孔多）、安踏运动公园创新概念店集中入市；“国潮+东方美学”重构消费场景，前门西兴隆街密集引入馥郁满铺、席地而坐、浴见等本土东方生活美学品牌。

时光门元宇宙AI科教文潮馆。北京市商务局供图

服务消费方面，超超健康生活方式AI体验馆、时光门元宇宙AI科教文潮馆相继落地，AI技术加速从产业端走向线下消费端；MELAND CLUB北京首家3D打印亲子科创乐园等项目，推动科技文娱成为强劲赛道。文化与休闲体验服务持续向生态涵养区延展，无界书屋入驻怀柔、懂娘子茶酒肆落地门头沟王平镇、密云新增七雨猫手作DIY，丰富远郊区域文体休闲供给。

MELAND CLUB北京首家3D打印亲子科创乐园。北京市商务局供图

“中轴线经济”焕新出圈，非标商业与主理人品牌多极绽放。朝阳区以267家居首，继续发挥首发经济主阵地作用。前门西兴隆街以“中轴线+东方美学”打造文化消费新名片，7月开业的“中轴文苑”成为北京首家高校文创集中展销快闪店。非标商业空间与主理人经济深度融合，通州区首开宋庄LONG街集聚近30家首店，以“主理人山谷”为核心理念，引入墨子艺术、如是良作、拓内等原创设计师品牌和在地文创品牌，开创“艺术社区商业”新模式。

893场“四首”活动高能释放，多赛道协同发力

前三季度，北京全市举办首发、首秀、首展、首演活动共计893场，其中9月单月达150场，环比增长17.2%。

科技首发彰显硬核实力。依托服贸会、世界机器人大会等重大会展平台，月之暗面Kimi K3大模型、中国科学院百千瓦斯特林发电机全球首展；宇树、优必选等企业在机器人大会上集中发布311件首发新品。

国际首秀汇聚全球目光。全新迪奥小姐香水高订工坊中国首秀、《迪士尼奇妙百年特展》中国首秀等，以沉浸式场景消费激活IP经济势能。2026中国国际时装周、北京时装周接力启幕，歌力思、朗姿、特步等本土品牌发布新季高定及运动潮流系列，法国Zadig&Voltaire、德国Laurel、美国GANT等海外品牌完成在华首秀。

《迪士尼奇妙百年特展》中国首秀。北京市商务局供图

文体首演首展激活全城热潮。WTT中国大满贯带来重磅赛事首发首秀，有效带动周边商圈客流与消费联动；故宫“典则：唐宋书画展”、国博“沈尧伊长征美术作品展”等文博大展密集上新；威尔第歌剧《弄臣》、原版音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》等海外艺术团体剧目汇聚北京。

展望四季度，北京将持续发挥“三新”试点建设资金引导作用，健全首发经济服务体系，立足城市更新、商圈改造与京郊微度假资源深度融合，进一步支持商场、街区、文博及体育场馆打造多层次首发空间，推动首发经济与银发经济、青春经济、户外经济、主理人经济等新消费赛道深度共振。

新京报记者 陈琳

编辑 张磊 校对 张彦君