▲2026年9月17日，在江苏省连云港港东方港务分公司码头，滚装轮停在泊位装载国产汽车出口海外。图/IC photo

这个金秋，南海之滨，一场重要展会即将启幕。

10月20日至22日，2026中国品牌出海博览会（以下简称出博会）将在海南举办，为中国品牌搭建连接全球市场的桥梁。

作为首届以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题的高端展会，出博会落地的时点、地点与主题，都不无深意。

今年恰逢“十五五”开局之年，也是海南自由贸易港实施封关运作开局之年。一个以“出海”为核心关键词的重要展会，在这样一个年份、这样一片热土上举办，本身就带着风向标意义。这不只是一场展览，更是中国品牌面向全球市场的一次集体亮相、集中动员。

理解出博会的价值，首先要理解中国出海正在发生什么。

过去数十年，中国制造打开了全球市场，但一度被贴上低附加值标签。如今，这一叙事正在被改写。

多年来，中国企业把物美价廉的商品卖到世界各地，以规模和性价比取胜。这当然是中国制造的骄傲，但没有品牌背书的产品，议价能力弱，附加值低，利润的相当部分被摊薄、稀释。一头是庞大的产能与市场份额，一头是偏薄的价值回报，这一组落差，是中国企业出海今天必须跨越的坎。

进入新世纪以来，电动载人汽车、锂电池、太阳能电池“新三样”异军突起，中国制造在全球绿色转型中抢占先机。近年来，由机器人、人工智能（AI）、创新药组成的“新新三样”在海外刷屏，成为中国外贸的新名片。

“十五五”开局之年，“新新三样”加速崛起，中国企业出口产品附加值进一步跃升。

在产品出海之外，服务业出海也正成为中国企业品牌全球化的重要内容。制造业出海输出的是有形产品，服务业出海输出的则是能力、体验与解决方案。

今年前8个月，中国服务进出口总额达50701.6亿元，同比增长7.9%，其中，服务出口19996.1亿元，同比增长14.8%。规模稳中有进、结构持续优化，“中国服务”日益成为外贸稳增长、拓增量的关键引擎。

但同时应看到，中国服务贸易逆差依然存在，高端专业服务供给不足、生产性服务业附加值偏低等短板尚未补齐，“中国服务”品牌走向全球仍在路上。

品牌出海，是从“卖出去”到“立起来”的跃升。它意味着企业不再满足于把产品和服务输出海外市场，而是要把品牌认知、审美表达、服务标准一并带出去，实现从追求价格到创造价值的跃升。

中国企业出海模式正在从传统的卖产品、卖服务向建生态转型，从全球市场的参与者升级为重要构建者。

出博会敏锐地捕捉并放大了这一变化趋势。从产品、服务出海走向品牌出海，中国品牌正在从低溢价、低附加值的粗放扩张，向高溢价、高附加值跃迁。这是中国经济高质量发展的内在要求，也是民族品牌走向世界的必由之路。

这也是出博会作为一个重要平台的发力点和核心价值所在。

出博会的设计思路，清晰地体现了对出海痛点的精准回应。展会设置了六大服务板块，包括合规法务、金融支付、渠道对接、物流供应链、品牌营销、咨询服务，构成了一站式出海解决方案。五座主题展馆的设置，更是对品牌出海内涵的具象化勾勒。

更深一层看，出博会的价值，不止于帮助企业多签几单、多拓几个市场。它更承担着三层功能：其一，是聚合器，把政府、企业、服务机构、海外渠道等出海链条上的各方拧成一股绳，让分散的出海探索更有力量；其二，是风向标，集中展示中国品牌出海的趋势与实践，为更多中小企业提供可复制的路径；其三，是扬声器，以重要展会的规格为民族品牌背书，向世界传递中国品牌的专业水准、匠心精神与开放诚意。

值得一提的是，作为一家具有广泛影响力的新型主流媒体，新京报将以首席战略合作伙伴身份深度参与此次出博会。这是一次权威媒体公信力与产业服务力的系统性融合。

站在海南自贸港封关运作的历史坐标上，2026出博会承载着推动开放型经济转型升级的时代使命。新京报将以主流权威媒体的公信力、内容生产能力、产业智库与全媒体传播矩阵，深度嵌入展会全链条，实现“展会实体平台+权威媒体叙事平台”双向赋能，为中国品牌出海贡献媒体力量。

首届出博会是个起点，它向世界宣告：中国品牌，正以更自信、更从容、更有分量的姿态，深度融入全球经贸体系，共享全球未来。

站在海南自贸港封关运作的历史节点上，这场展会本身就是一次生动的注脚——中国开放的大门越开越大，中国品牌的出海行稳致远。

撰稿 / 新京报评论员 柯锐

编辑 / 王言虎

校对 / 李立军