当下，高遮瑕、重磨皮的妆效不再是大众彩妆的唯一选择，消费者的审美正加速向“轻透、原生、好气色”迁移。魔镜数据显示，2026年上半年，主打“清透不卡粉”的产品线上销售额同比增长23.3%。在这一趋势下，国货彩妆品牌DPDP凭借粉底液、气垫等核心单品持续走红，快速跻身主流彩妆阵营，并于近日发布首支品牌态度片《纯净，自有底气》，系统阐述其对“纯净彩妆”的理解。
一、从“掩盖”到“还原”，纯净彩妆跑出独立行情
青眼情报数据显示，2026年上半年国内美妆零售规模达5189.1亿元，同比增长4.6%，行业整体进入存量竞争阶段。与此同时，消费者心理正在发生变化：一方面，“反完美主义”情绪蔓延，人们不再为刻板的“无瑕”买单，转而追求“化了妆依然像自己”的从容；另一方面，在通勤、出汗、熬夜等真实场景中，消费者对底妆的诉求从“极致遮盖”转向“轻盈无负担”，对性价比与皮肤友好度的要求显著提高。
当“原生轻透”从审美偏好沉淀为普遍的心理诉求，“纯净”也不再只是传播概念，而成为需要靠产品硬实力兑现的品类命题。
二、DPDP为“纯净彩妆”给出四层定义
在DPDP的品牌体系中，“纯净”并非抽象的情绪词汇，而是被拆解为四个可被产品验证的具体维度：
配方里的纯净：对原料、配方与产品安全保持克制与认真，不做成分表里的数字游戏；
妆面上的纯净：保留妆面的原生质感，上完妆依然看得见真实的自己；
使用中的纯净：减少步骤与补妆负担，轻松打造自然妆容；
感受上的纯净：让妆容为生活增添美好，而不是增添新的负担。
DPDP认为，好的妆容“应该经得起生活”。用户需要的不是一个完美的假面，而是能在真实生活中稳定发挥、且不增加负担的底妆。
三、从单品到矩阵，跑出品牌化路径
产品力最终要由市场检验。青眼情报数据显示，2026年以来DPDP线上表现稳健，已跻身线上彩妆香水榜前十，并在核心平台稳居头部阵营；2026年仅前三季度的线上销售体量，便已超过2025年全年。
以空气持妆粉底液为核心，气垫、遮瑕、妆前等多品类协同放量，品牌正从单品领先走向矩阵化发展。渠道层面，DPDP已完成全域布局，覆盖抖音、天猫、京东、小红书等主流线上平台，以及调色师、三福、KKV等线下渠道。
近日，DPDP还在杭州落地首场面向消费者的“纯净底气练习场”美妆沙龙，通过面对面的体验与教学，与消费者建立超越单次成交的长期关系。
从踩中趋势到定义品类，再到沉淀品牌，DPDP正以自身实践，为存量时代的国货彩妆提供一个观察样本：跑通规模之后，新锐品牌能否在“纯净”赛道上长出真正的品牌力。
作为一个专注日常的纯净彩妆品牌，DPDP主张“让肌肤仍是肌肤，让妆容适合生活，让好看自然发生”。自2023年进入市场以来，品牌以空气持妆滤镜粉底液为核心，逐步构建覆盖底妆、定妆、色彩与卸妆的产品矩阵，把自然、低负担、适合日常的彩妆带给更多消费者。