新京报讯（记者王思炀）11月11日，新京报创刊23周年系统性变革战略发布会举行，“京典生活”IP生态正式发布。作为新京报旗下生活类IP，“京典生活”将覆盖衣食住行、文商乐购、医疗健康全场景消费生态，助力城市商业活力提升与消费升级。

发布会现场，新京报社党委书记、社长毛晓刚以“变革，重塑生态”为题作主旨演讲。他指出，这一年，新京报的角色在从“单一新闻媒体”向“综合服务平台”全面转型，从时代的“记录者、发布者、传播者”，向社会经济生活的“参与者、连接者、服务者”深度拓展。“这不仅是战略定位的调整，更是生存逻辑的重构。”

面对主流媒体系统性变革的命题，基于自身的资源禀赋和现实条件，新京报明确“IP化、生态化、场景化、数智化、国际化”实践路径，系统性梳理业务板块，形成多元共生的生态体系。其中，新京报旗下生活类IP“京典生活”将覆盖衣食住行、文商乐购、医疗健康全场景消费生态，助力城市商业活力提升与消费升级。“每一个核心IP都不是简单的矩阵坐标，而是深度嵌入产业与生活、基于不同生态位的产品和服务体系。”

路演环节，新京报社健康和消费新闻部副主编郭超对“京典生活”IP生态展开进一步阐述。京，承主流担当；典，立品质标尺。“京典生活”将以专业报道穿透认知、以深度研讨凝聚共识、以公益行动传递温度、以品牌活动连接各界、以智库研究赋能决策，真实助力美好生活愿景。

新京报生活类IP“京典生活”发布。

具体而言，“京典生活”会把调查报道作为底色，把行业研究作为支撑。内容横向覆盖消费生活全场景，纵向延伸至健康全周期。从消费质量调查、产地溯源探访，到行业洞察、货架观察，紧扣商业演进与民生需求；从医药政策深解、创新药观察，到罕见病关爱、特殊人群守护，回应健康中国与全生命周期关怀。

不是账号的堆叠，也不是栏目的简单集合，“京典生活”将致力于建设一套全链路、体系化的生态——前端关注社会热点；中端致力于调查与研究，通过IP传播连接大众；后端通过研讨和行动接续发声。

根据初步规划，“京典生活”IP生态的成长将完成三重跃迁：一是运营之变，从分散账号内容发布，转向主IP统领下的子IP联动和全生态运营；二是价值之变，从内容传播，转向“报道+研讨+行动+活动+智库”的延伸服务；三是连接之变，从信息发布，转为更深度嵌入大众生活与产业现场，成为共识生成的公共节点。

“我们的口号是‘以媒体公信力为底，以消费承载生活，以健康播种美好’。我们鉴选好物也观察市场，我们科普健康也传递真知。”郭超表示，从记录者走向参与者、连接者、服务者，未来，“京典生活”将为健康中国战略与提振消费政策继续贡献媒体研判力、连接力、行动力，让政策有落地接口，让市场主体被认知，让公众有安心选择。

编辑 李严

校对 穆祥桐