新京报讯（记者 王子扬）12月27日，舍得酒业在北京发布了艺术家岳敏君艺术联名的三款新品以及一款超高端战略单品。近年来，舍得酒业不仅在艺术领域持续发力，还在白酒新一轮竞争和转型阶段，正式确立了老酒战略。

此次与舍得酒业的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷园系列”为主题，创作了“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷园舍得”三件作品。岳敏君表示，之所以选择舍得酒业旗下品牌“沱牌”与“舍得”进行联名创作，是希望更多的老百姓可以喝到定价88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福。也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。“大笑沱牌”不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。

实际上， 2001年舍得品牌的诞生，即标志着舍得酒业正式踏上了艺术之路，邀请陶艺大师许燎原创造了极具中国文化底蕴的酒瓶包装。此后舍得开辟了艺术文化营销的个性化道路，2003年与国际知名时装设计师计文波合作，登上米兰时装周并推出联名款“米兰小酒”；2017年打造白酒行业首个自建IP《舍得智慧讲堂》，邀请时政、经济、文化艺术各界名人分享中国文化；2018年打造首部中国诗乐舞《大国芬芳》。2019年，舍得酒业还先后与多个艺术IP联名推出产品，始终与艺术同行。

本次活动上，舍得酒业还发布了超高端战略新品——“天子呼”。该产品定价3980元/瓶，是在“老酒战略”指导之下舍得酒业推出的一款超高端战略单品。64.5%vol的20年原坛老酒突破了行业的新高度，一方面突破了度数的高度，另一方面突破了年份的高度，直指超高端消费市场。此外，发布会上，舍得酒业与酒仙网签署了战略协议，“天子呼”新品将在酒仙网上首发售卖。

舍得酒业营销公司总经理何进表示，“天子呼”的推出，不仅是舍得酒业致敬80周年踏出战略性的一步，也是白酒行业超高端老酒品质前进的一步。未来，舍得酒业还将与更多艺术合作，共同推动文化艺术传播及酿酒事业的发展。

新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图

编辑 祝凤岚 校对 李立军