新京报讯（记者 张晓荣）4月23日，拼多多宣布将投入15亿元现金及补贴，参与上海“五五购物节”活动，通过联合10000家上海品牌和企业，发放现金消费券、线上线下一体化购物的方式，引导用户线下消费，实现线上线下融合。

4月23日，上海发布“五五购物节”筹备情况，购物节期间，上海参与活动的商家将五五折起售店内商品，以最大力度刺激消费需求，拼多多则将至少投入15亿元现金及补贴。具体而言，“五五购物节”期间，拼多多将联合上海国资委旗下的百联集团等百家核心商场，共同启动“全场五五折”活动，通过“电商+商超”联合补贴的方式，打造线上线下最低价。

新京报记者获悉，这是拼多多“百亿补贴”首次覆盖线下。活动期间，拼多多通过线下扫码抽奖、“网红+店员”联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等形式引导用户线下消费，实现线上线下融合。拼多多高级副总裁王坚表示，此次活动预计将带动千万人次用户走进上海线下实体店，直接拉动消费有望超过50亿元。

此外，拼多多还将助推上海老字号数字化转型、拉动线下新经济增长、带动出口商品转内销。“五五购物节”期间，拼多多将先后上线以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区、以上海外贸商品为主的“出海优品、云购申城”专区等矩阵式系列活动，通过流量倾斜、用户精准匹配等资源及技术支持，帮助上海品牌全面对接全国消费者。

在此基础上，拼多多还将追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同拼购上海出品的商品。

新京报记者 张晓荣 

编辑 李扬 校对 李铭