新京报讯（记者 郭铁）蒙牛与达达集团日前宣布战略合作升级，共同探索即时零售商业模式创新以及线上线下一体化的全域营销新模式。

达达集团旗下的京东到家在中国本地零售商超O2O平台的市场份额中位居第一。2020年1-8月，蒙牛在京东到家平台的销售额同比增长达176%。依据此次战略协议，双方将在数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开全方位的合作深化。

在数字化营销创新方面，蒙牛将与京东到家共同打造更多定制化的营销IP活动，建立品牌忠诚度，提高用户购买频次。同时深度应用消费大数据，实现全链路数字化营销。在全域用户运营方面，蒙牛将全面建立与京东到家的数字化合作，深度研究全域用户行为，打造提供差异化用户运营方案。在品类管理方面，双方将共同探索乳制品在O2O渠道的消费特性，更好、更快、更具针对性地满足消费者对常温奶制品的消费需求。在供应链能力建设方面，将借助达达海博系统，实现对O2O全渠道价格、库存的一体化管理，实时优化销售策略与促销方式。

借助京东到家与京东“物竞天择”项目，蒙牛将全面实现线下门店、京东到家、京东商城等多“域”打通共振的全域营销新模式。此外，结合京东到家深拓下沉市场的战略，蒙牛将开辟更多低线城市即时零售的销售机会。

签约现场，蒙牛集团高级副总裁、常温事业部负责人高飞表示：“蒙牛与达达集团将展开更全面、更深度的合作，共同探索即时零售下的双赢模式。蒙牛将着重打造线上线下全链路融合的营销模式，关注用户需求，以用户思维为导向，与达达集团共同推进消费者数字化进程。”

新京报记者 郭铁 图片来源 企业供图

编辑 李严 校对 李世辉