新京报讯（记者 王胜男）9月28日，沈阳萃华金银珠宝股份有限公司（以下简称“萃华珠宝”）发布非公开发行股票预案。预案显示，萃华珠宝拟定增募资不超过3.61亿元，用于智慧零售升级及定制协同平台建设项目。

根据定增预案，本次非公开发行股票数量不超过7684.68万股，未超过本次非公开发行前萃华珠宝总股本的30%。发行对象为不超过35名的特定投资者，包括符合中国证监会规定的证券投资基金管理公司、证券公司、信托投资公司、财务公司、保险机构投资者等。

定增预案显示，定增募资主要用于智慧零售升级及定制协同平台建设项目，该项目建设主要通过三个部分对萃华珠宝现有门店进行升级改造，包括智慧门店、全息3D影像珠宝定制系统和翻新改造，并在同期借助新兴媒体手段进行广告宣传。项目预计总投资3.78亿元，其中计划使用募集资金3.61亿元，建设期3年；广告宣传费1740万元通过自有资金筹集。

项目建设中，智慧门店主要引入软硬件设施对现有实体门店进行智能化改造，改造后的门店通过采集分析客户进店相关的一系列活动，获取消费者行为习惯和偏好，实现精准营销；全息3D影像珠宝定制系统，则通过立体式产品投影，展示产品和供应商裸钻。萃华珠宝称，珠宝首饰销售主要依赖于门店的实物体验，门店的装饰设计给客户的第一印象有助于提高消费欲望。截至2020年6月30日，萃华珠宝共拥有29家直营门店，484家加盟门店。 

萃华珠宝表示，若本次非公开发行实际募集资金净额少于项目拟投入募集资金金额，将根据实际募集资金净额，按照项目的轻重缓急，调整并最终决定募集资金的具体投资项目、优先顺序及各项目的具体投资额，募集资金不足部分由萃华珠宝以自筹资金方式解决。

萃华珠宝前身是创建于1895年的萃华金店，主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售，产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等。今年上半年，萃华珠宝实现营业收入11.39亿元，同比增长4.29%；实现净利润3182.17万元，同比增长207.4%。萃华珠宝方面表示，今年上半年拓宽了销售渠道，净利润实现增长。2018年及2019年同期，萃华珠宝营收、净利润录得双下滑。

校对 危卓