4月6日上午，“双名酒、新战略、迎未来——名酒双沟发展趋势高峰论坛”在成都举行。刚刚履新洋河股份董事长的张联东在春糖会上首次面向行业发声，从机遇、价格、引领三方面进行了关于《名酒之名》的演讲。

“名酒之名，得之不易，成之惟艰，但名酒积累着品质、品牌、文化和规模等诸多优势，因此，在白银时代，名酒将是大的受益者。”张联东说。

白酒行业正由“黄金时代”转入“白银时代”

张联东表示，白酒行业正从黄金时代转入白银时代。白酒行业发展的基本逻辑，在于“量”与“价”两个要素。过去几年，白酒行业量价齐增，是“黄金时代”；当前行业整体向“白银时代”过渡，量趋于稳定，价格还在上涨。未来“白银时代”将进入深水区，从增量到存量，从极化到平衡，量、价都将趋于稳定状态。

张联东认为，“白银时代”是一个竞争更激烈的时代，也是名酒显现竞争优势的时代。因为名酒积累了品质、品牌、文化和规模等诸多优势，在行业的结构性分化中，大多数企业的增长将会变得越来越难，但名酒将是最大的受益者。

“名酒已经构建了坚实的产业基础，近十年来所有发生于其间的承继与创造、竞争与博弈、成就与经验，都是腾飞前的准备。”张联东表示。

酒行业主流本质是人

张联东认为，名酒在形成和发展过程中，“名”在青山绿水的绿色滋养，“名”在历史悠久的特色传承，“名”在岁月留香的文化积淀，“名”在与时俱进的创新发展，内涵十分丰富。

“当前白酒行业进入分化趋势加剧的阶段，白酒也会和很多行业一样回归到产业本质，而酒的本质就是人”，张联东认为，作为行业的头部阵营，名酒应该率先回归，以人为本创造价值。

张联东称，要“以消费者为中心”注重锻造“三种能力”：一是企业自身队伍服务消费者的能力，坚持以产品为根本，让消费者得到满意的消费和超值的享受。二是企业服务合作伙伴的能力，持续构建协同合作、共生共赢的市场生态。三是和合作伙伴一起为消费者提供更好服务的能力，发挥企业与商家共同构建起的“生态系统”力量，为消费者提供最满意的美酒和体验。

名酒引领行业发展进入新阶段、新格局

“名酒好，行业好；行业好，名酒会更好”，张联东表示，新形势下名酒还要“名”在格局引领，“名”在时代担当，继续为行业做表率、做示范，引领行业发展进入新阶段新格局。

传承名酒是一份责任，创新和发展名酒更是一份荣耀。张联东表示，名酒要发挥龙头带动作用，致力于打造“五个标杆”：一是打造品质升级的行业标杆；二是打造“以消费者为中心”的行业标杆；三是打造创新发展理念的行业标杆；四是打造“美美与共、和谐共生”的行业标杆；五是打造弘扬白酒文化的行业标杆，彰显出新时代中国白酒的良好形象和家国情怀。

另外，在文化方面，张联东说：“我们明确将梦想文化作为新时代文化洋河建设的核心内涵，着力打造梦想洋河、时代洋河。”

新京报记者 郑明珠 图片 企业供图

编辑 徐晶晶 校对 柳宝庆