在疫情影响下,新消费需求催生了新兴消费场景,直播电商成为新的市场增长突破口。


为了不断做大市场增量,养元饮品也在2020年成立了直播部,打造全域直播矩阵。然而,尽管如此,养元饮品去年的业绩依然不如人意,净利同比下滑超4成。


按照养元饮品的说法,去年业绩下滑的主要原因是“受新型冠状病毒疫情影响,消费者减少甚至取消了聚餐和走亲访友,导致公司产品市场需求下降。”


贝壳财经记者注意到,今年第一季度,养元饮品的营业收入同比增长75.04%,据其解释:“主要原因是公司去年同期受新冠肺炎疫情及春节前置因素影响,导致营业收入去年同期数据基数较低;报告期内因我国新冠疫情得到了有效控制及春节后置因素的影响,公司市场需求得到较大恢复,导致公司收入增长较大。”


疫情下走亲访友减少,养元饮品去年业绩几近腰斩


作为六个核桃的母公司,养元饮品的前身于1997年9月24日设立,20多年以来,养元饮品一直致力于主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售。公司的主要产品为同时标注“养元”商标、“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳。


2020年,养元饮品实现营业收入约为44.27亿元,同比下滑40.65%;归属于上市公司股东的净利润约为15.78亿元,同比下滑41.46%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为11.02亿元,同比下滑50.78%。


对于2020年业绩下滑的原因,养元饮品将其归咎于“春节前置及新型冠状病毒疫情造成公司市场需求下降”。


具体来看,养元饮品的主要销售旺季为中秋和春节,春节旺季销量在春节前45天左右最为集中,而春节的具体时间早晚不同,会导致春节旺季收入在各年度的分布不同,进而影响各年度的销售收入和净利润。


“由于2020年的春节1月25日比2019年的春节2月5日提前11天,因此,公司2019年春节旺季销售收入反映在2019年的较多,致使报告期销售收入同比下降。”养元饮品称。


养元饮品产品的主要消费场景是“聚餐与走亲访友”。养元饮品解释道:“2020年,受新型冠状病毒疫情影响,消费者减少甚至取消了聚餐和走亲访友,导致公司产品市场需求下降,致使报告期内销售收入同比下降。”


值得一提的是,由于公司产品市场需求下降,2020年,养元饮品暂停了部分广告投放,进而促使养元饮品的销售费用同比下降43.76%。


贝壳财经记者自财报获悉,2020年,养元饮品的广告费约为1.75亿元,而2019年,这一数字为3.77亿元。


这些广告费都花去哪儿了?


据悉,2020年,养元饮品入选“CCTV品牌强国工程”,依托央视传播资源,全面提升品牌知名度和影响力。同时公司重磅发力各大地方卫视,冠名湖南卫视《快乐大本营》、《时间的朋友》等。


净利连续两年下滑,养元饮品如何迎战2021?


然而,养元饮品去年业绩惨淡仅仅是因为疫情吗?


2020年,养元饮品的主营业务收入主要来自植物蛋白饮料行业,核桃乳收入占比为98.67%,其他植物饮料收入占比为1.33%。


记者了解到,目前,核桃乳饮料作为植物蛋白饮料的一个主要品类,在经历了快速增长期后进入了成熟期,也吸引了一些饮料行业和其他相关行业的厂家进入,市场竞争日益加剧。


养元饮品于2018年2月12日在上海证券交易所上市,上市首年,养元饮品实现归属于上市公司股东的净利润约为28.37亿元,同比增长22.82%。


但是到了2019年,养元饮品便出现了业绩下滑的情况,这一年,养元饮品实现归属于上市公司股东的净利润约为26.95亿元,同比下滑4.99%。


为了能够实现业绩稳健增长,养元饮品在2020年便提出“针对消费升级与消费碎片化,公司将持续进行全方位探索,在致力于用长期主义引领企业发展的基础上,不断进行战略部署与策略调整,通过产品升级、品牌升级、营销升级等全面布局,满足消费者需求,活化品牌。”


如今,业绩持续下滑,2021年,养元饮品将有哪些新举措?


记者注意到,养元饮品将持续升级六个核桃系列饮品:针对消费多元化的需求,公司将升级产品口感,提升产品品质,持续推出多种口味,尝试多种包装形式,适应消费者不同场景需求,持续提高六个核桃产品销售势能。


同时,养元饮品计划拓展植物奶品类:为顺应更加健康、绿色的饮食观念,公司将全力推出第二大战略单品“每日养元植物奶”,用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势,满足大家对优质蛋白的需求,持续加码植物基市场布局。


新京报贝壳财经记者  阎侠 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆