新京报贝壳财经讯（记者白金蕾 孙文轩）5月10日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院推出《2021华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。本次《白皮书》共分为三个篇章，从行业宏观回顾、行业焦点议题、年度作品、歌手等不同侧面观察并解析行业发展变化。

在代表行业上游活力的行业生产力方面，《白皮书》数据显示，2021年，全年新歌总量达到114.5万，同比2020年增长53.1%，相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。此外，新歌也成功抢夺了用户更多的“注意力”，2021年华语新歌播放量同比增长9.3%，份额扩大至24.3%。这背后是大量新鲜血液的涌入。2021年，新歌手数量同比增长41.2%，原创音乐人独立创作发行已经成为常态，“一曲成名”现象突出。

市场的包容同样体现在多元音乐垂类的繁荣发展上。据《白皮书》统计，2021年说唱、R&B、电子、摇滚、民谣五大流派超百万播放大盘的新老歌数量较2020年同比增长了4.5%，其中说唱类、电子类增势明显，特别是说唱品类在经历了连续几年的市场教育后，市场反响较为显著。除流派外，中华文化、国际潮流等圈层的音乐消费热度也继续提升，其中以国风歌曲为代表的中华文化圈增势迅猛，与2020年大盘相比提升了26.2%。

音乐与各内容场景的融合发展日趋专业，在各场景头部IP驱动下爆款内容频出。音乐的跨界联动能力不仅扩大了影视、动漫等其他艺术形式的影响力，更逐渐渗入商业领域，广告营销歌曲成为更多品牌出圈的“流量密码”。

近几年，互联网的高速发展使得音乐发行和传播门槛大为降低，音乐人群体在自由生长的空间下拥有了更多自主权，背后的厂牌及平台等中坚力量的定位与模式发生了变化。音乐厂牌由生产商向服务商转型，而音乐平台则需要利用资源整合及数据能力的优势，更高效帮助音乐人从“推歌”走向“推人”。与此同时二者均在努力找寻对内容生态更有益的导向和策略，尝试推动行业良性发展。

音乐行业的改变也体现在了众多前沿概念的挖掘上。2021年，NFT热潮渗透至音乐圈，音乐人、头部音乐公司和平台陆续下场试水。

编辑 宋钰婷

校对 柳宝庆