销售数据显示，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍。  新京报记者 王子诚 摄

新京报讯 伴随着全民健身热潮的兴起，更多兼具“颜值”与“实力”的专业运动装备受到人们的关注。今年北京市体育局打造的第三届“8·8北京体育消费节”上，专业新品和服务再次迎来销售大爆发，体育消费已经迈入专业品质新时代。

一是聚焦全场景运动个性化需求，体育消费提供专业产品与服务。科学健身引潮流，消费者对于运动消费的需求日趋专业化，这也催生了体育产品细分市场的不断进化。在“8·8北京体育消费节”开始阶段的销售数据显示，专业骑行服销售同比增长155%，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍，专业户外冲锋衣裤成交额同比增长达到113%，专业高品质登山鞋成交额增长124%，溯溪鞋成交额同比增长148%，最受露营爱好者喜欢的户外营地车成交额同比增长1.43倍，冲浪、潜水用品成交额同比增长192%。

二是提供互联网+体育的一站式专业解决方案，线上线下同频共振带来至臻消费体验。今年的“8·8北京体育消费节”除了原有的“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”四大主题板块，又额外增加了“线下嘉年华”运动体验场景，通过各种专业化、趣味性的线下体验项目，让运动爱好者全方位深层次体验到了运动的魅力。

消费节活动期间，北京用户体育消费额增长明显，同比增长达到85%。其中，中青年是今年“8·8北京体育消费节”的消费主力军，消费者占比超85%。值得注意的是，本次“8·8北京体育消费节”颇具科技感和创意感的启动仪式，首次在京东、视频号、微博三大平台联合直播，观看人数超8倍增长，收获粉丝与运动达人好评，直播成交额同比增长350%。

从线下场馆类型销售数据来看，占比前三的为篮球、羽毛球、足球订场，这三项球类运动最受用户喜爱；室内滑冰的用户增长最明显，同比达到了2.6倍。除了对运动装备的巨大兴趣，许多运动爱好者倾向于先学习专业知识，再投入运动实践。8月6日至8日，多场科学健身在线课堂在多个平台同步播出，观看量达到605.3万人次。

以“悦运动、悦精彩”为主题的线上运动会，吸引了3万名运动爱好者报名参与。消费节中的 “线下嘉年华”板块于8月6日—8日在国家网球中心钻石球场推出，设置了“悦动时尚”“悦动健康”“悦动活力”三个主要展示体验区，并结合时下流行元素，设置拍照打卡区、特色露营体验区、飞盘体验区，为用户带来众多线下体验专区与体验服务。

编辑 王春秋

校对 刘越