▲北京朝阳区三里屯商圈，也是北京消费的潮流地标。图/北京朝阳官方微信公众号

“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”，这是中央针对当前我国的经济形势和经济工作做出的重要指示。当前，疫情防控工作仍属重中之重，但疫情防得住，经济也要稳得住。反过来，经济发展稳定，也能为防疫情、稳民生提供坚实基础。

当前，我国经济发展整体面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力。消费是经济增长的稳定器和压舱石，扩内需促消费成为我国应对经济下行风险的重要抓手。2021年，我国最终消费支出拉动经济增长5.3个百分点，对经济增长的贡献率达到65.4%。

实际上，为深入贯彻落实党中央、国务院关于促进消费持续恢复的决策部署，积极应对疫情冲击、更好地满足人民美好生活需要，中央和各地近年来持续出台了系列促消费政策。这些政策，为激发市场活力，释放消费潜力，营造良好消费环境和氛围，促进消费提质升级，带动消费较快反弹，起到了明显的积极正向作用。

党中央、国务院对“扩内需促消费”尤为重视，仅今年以来，就出台了一系列针对性政策措施。如2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》；5月，在中共中央政治局会议上，习近平总书记指出，要发挥消费对经济循环的牵引带动作用；7月，国务院常务会议强调，推动消费继续成为经济主拉动力，积极发展数字消费。

实践表明，充分发挥互联网平台数字赋能和创新驱动作用，是有效激发内需消费潜力的关键。合理利用数字化技术和工具，能更好地提高政策实施的精准度，丰富消费内容，催生新型消费业态，降低中小企业参与门槛。

并且，政府、商家利用互联网平台的技术能力、流量效应和数字生活服务能力，带动当地消费增长的模式，普惠性较高，各地易推广复制。

比如，消费券是全球政府撬动消费的常用工具，但由于存在发放对象不明确等问题，传统消费券效果难以有效发挥，数字消费券就显著提高了发放的精准度。尤其是随着以支付宝为代表的互联网平台数字化技术和产品的发展，政府可根据不同行业、人群特点来精准定制发放消费券，提高了消费券拉动经济的杠杆效应。

以浙江杭州为例，今年6月以来，杭州出台了一系列促消费、稳增长的政策措施，先后已发放10轮数字消费券，总计发放5.5亿元，直接带动消费超60亿元，有效促进了杭州消费市场的复苏回暖。

消费节是进一步促进消费，激发消费潜力的重要手段，数字消费节则全方位地激活了社会消费潜力。互联网平台支付宝通过发放红包、优惠券、出行券等，活跃市场氛围，降低消费者购买成本，提升消费者体验。

如浙江杭州鼓励商圈利用发放入会礼包、会员专享券、绿色出行券等数字化手段，吸引用户参与线下消费；山东青岛启动以便利店为核心场景打造滨海数字生活圈；安徽黄山则通过红包码、信用游产品等数字化工具，帮景区提升用户体验和效率，进一步拉动了当地旅游消费。

与此同时，消费者的消费升级以及数字技术的发展，也催生了云逛街等新型消费业态新模式，推动了智慧商圈的产生与发展。比如，借助支付宝平台，河南郑州汇艺银河里商圈积极打造数字商业街区，上线云逛街小程序，开展数字红包、商家优惠权益等多样促消费活动；浙江杭州新天地商圈也由此实现了消费者从出行优惠、购物消费、领取优惠、线下支付、一键入会、快速积分、权益兑换再到复购的闭环链路。

此外，普惠数字化工具降低了中小企业参与门槛。我国99%的商贸流通企业是中小企业，而数字化从来就不是大型企业的专利。借助小程序等数字化工具成本，将大大降低中小企业的数字化转型门槛，提高中小企业参与度。中小企业能用小程序发起、管理营销活动，了解用户画像，吸引顾客购买商品。

总之，我国应充分发挥市场机制的作用，加强数字赋能，引导中小企业积极参与，更好地开展多领域、多层次、多元化的促消费活动，进一步释放新型消费潜力，促进消费回稳向好，助力我国经济健康稳定发展。

撰稿 / 洪勇（商务部研究院电子商务研究所副研究员、中国数实融合50人论坛智库专家）

编辑 / 何睿 

校对 / 吴兴发