2022年9月1日，有妖气原创漫画梦工厂在其官方微博发文表示，有妖气漫画将于12月31日正式关停，未来将在哔哩哔哩漫画继续。在我们讨论国产网络动画十年的这个节点，这个孕育出第一个现象级动画作品《十万个冷笑话》的网站以这种形式消失，让一些动漫迷唏嘘不已。不过，商业上的合作、竞争、淘汰是任何一个行业发展过程中的常态。实际上，国产动画在2022年迎来了新一轮发展，尤其是线上，各大视频平台的片单里都有不少动画作品。动画越来越成为视频平台的用户增长助推器，平台也因此投入更多资源在动画品类上。这样的“双向奔赴”，为国产非低幼类动画剧提供了发展助力。而在国家发展传统文化的号召下，以平台为引领的内容生产有了更多新变化。新京报专访优酷、腾讯视频、B站相关负责人，听他们分享“何谓国风”？

在2021至2022年B站国创（国产）动画作品发布会上，B站副董事长兼COO李旎的分享中提到，在过去四年，B站的国创用户付费率的增速超过了日本番剧。这个成绩是2017年B站成立国创分区时难以预计的。那时站内活跃的用户大都是日漫爱好者，B站海外ACGN相关内容丰富。B站是十一周年时官方公布数据，上市以来，B站海外动画版权的新增超过1680部作品，B站是全球番剧动画版权最多的平台之一。但情况在慢慢发生变化，2019年B站国创作品供应量基本追平番剧区，国创区的MAU（月活跃用户人数）首次超过番剧，成为站内第一大专业内容品类。用户用行动表达了对国产动画的认可与需求。

B站国创区截图。

这种情形在其他几个视频平台一再上演着。2011年，腾讯视频动漫频道成立，彼时平台上也同样是国外动画较多，但基于腾讯动漫平台的漫画IP，阅文集团的文学IP等助力，2014年开始，腾讯视频在国产动漫上发力，至今平台上的国漫观看用户每月有上亿人次。

腾讯视频国漫频道截图。

优酷布局国产动画较晚，2011年时它与美国梦工厂签订网络发行协议，在其平台上线美国动画电影，之后又引进了日本动画《火影忍者》《名侦探柯南》等经典作品，这些外国作品长期在动漫区霸屏。虽然2010年优酷上线了原创动画《泡芙小姐》，但真正开始全面布局国产动画已经是几年后。2016年，被阿里收购之后，优酷动漫逐步推出一系列国产动画发展方案。

优酷国漫区截图。

可以看到，几个视频平台大都在2015年前后发力，2015年对于整个国漫行业意义重大。这一年，动画电影《西游记之大圣归来》的近10亿元票房一下子提振了行业信心，让更多资金进入。2015年的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016－2020年）规划纲要》中明确提出了要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”，之后，相关部门相继从税收、消费、产业发展等角度发布了一系列政策，对动漫行业进行扶持。相应的，也就有了几大平台顺应趋势进行的布局。

 

如果说80后、90后的一代人很多都是看外国动画长大，那么对于更年轻的一代人，很多人一开始接触的就是国产动画，并且不同于电视动画兴盛时代，大家收看动画的渠道就那么几个频道，如今可供选择的动画和平台很多，题材和呈现方式也多种多样。

 

 

从看国外动画到创作自己的动画，这其中是观众和平台的共同转变，二者的行为也在相互影响着。

 

对于发展中国的动画，腾讯视频动漫提出了“国风复兴”口号，在国风与国漫的融合上做了多元化尝试。如《眷思量》从人物建模到故事内核都有独特的中式审美，《一人之下》蕴含道家文化，还有《诛仙》《绝代双骄》等着力于实现侠义故事与当前社会和审美连接的作品。对于“国风”的定义，其负责人表示，“国风”不仅指中式审美，也涵盖了“家国天下”的中国情怀。“比如《吞噬星空》的主角罗峰，一方面，他的核心基础色是红色，这是一种典型的中式配色；另一方面，他成为英雄的动机不是为自己，而是为了保护家人和家园，是责任和担当，这也是一种典型的中国精神”。

2022年8月8日，腾讯视频举办了主题为“心之所向，未来滚烫”的动漫年度发布会，会上重点发布了“6+1+1”为内容布局的百部作品动态，涵盖了青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心六大品类动画佳作，以造梦心为主题的多部原创动画作品，在国漫作品的多元化、风格化上持续探索着。

《吞噬星空》主角罗峰。

优酷动漫提出的是“新国风”，它的定义是“以动画的形式重新解构武侠江湖或历史传奇的故事，通过融入幻想创新元素和当代流行风尚，打造崭新的国漫类型片”。优酷动漫中心总经理孙旻认为国风重要的是表现形式和故事内核，“比如现实、科幻题材，虽然它们题材各异，但只要故事内核符合中国故事、中国内容的，我们就认为它是国风。”今年暑期，优酷上线的动画《神墓》《少年白马醉春风》两部头部项目及其余90多部作品。其中，两部头部作品的全网热度已经超过《名侦探柯南》《蜡笔小新》等海外动画。优酷一并推出的国风剧场与开挂剧场运营战略，代表了其开展国漫剧场化模式的探索。

《少年白马醉春风》剧照。 

在过去的四年里，B站共上线430部国创作品，其中178部由B站出品。B站国创的口号从2018年的“Made for China”（为中国创造）升级为2020年的“Made for Global”（为世界创造）。目前，其平台独家播放的《凡人修仙传》累计有12.4亿播放量。2016年，B站开启“小宇宙计划”，该计划于2021年升级为“哔哩哔哩寻光计划”，针对有不同需求的动画人提供差异化扶持。

《凡人修仙传》剧照。

这些具有中国精神内核的作品是国产动画区别于外国动画最根本的东西，也是能真正吸引中国观众的东西。而观众的正反馈所积聚的数据，也鼓舞了平台投入更多在扶持内容创作者上。

 

从十二五到十四五，国产网络动画这十多年的变化可谓天翻地覆。在中国动漫集团发展研究部主任宋磊看来，中国目前的网络动画无论从数量还是质量上看，无疑都处在亚洲领先地位。这主要得益于近年来腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站等中国网络视频平台的快速发展。实际上，这也是中国在互联网经济方面在全球领先的一个表现。

 

但同时他也提到，由于中国动画产业发展经历过一些低迷期，动画内容创作水平距离世界动漫强国还有不小的差距。“在网络动画中，我们制作技术到位了，但是创意、编剧的水平还远远不到位。”他认为国产网络动画发展依然任重道远，这需要下一个五年乃至十年去提高。

 

编辑 吴龙珍

校对 柳宝庆