新京报讯（记者王萍）11月7日，天猫国际与德勤中国联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告 2022》（下称“报告”）。报告显示，女性消费者已成为海淘的绝对主力，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%。同时，“65后”消费者增长强劲，“90后”、“00后”用户成交金额占比持续提升，截至2021年底已超过50%。

新京报记者了解到，阿里巴巴旗下跨境电商天猫国际携手近千个海外中小品牌亮相第五次进博会。在天猫国际平台，一批代表全球特色趋势的新锐品牌、全球新品将在进博会期间亮相，并在天猫双11期间上架销售。

报告显示，天猫国际上目前有来自全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻，去年一年新增海外品牌将近8500个。正在进行中的天猫双11，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个海外新品牌成交破千万。

从天猫双11数据来看，很多新的消费趋势正在浮现，更趋多样化和个性化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众商品，圈层消费趋势明显。天猫双11开门红前三天，年轻人的新潮流生活方式开始涌现：陆地冲浪板、黑胶唱片机、骑行装备、路亚垂钓装备增速很快，其中，陆地冲浪板增速同比超3000%，黑胶唱片机、骑行装备增速同比超500%。

报告还显示，随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。

报告指出，“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析， 90后、00后用户成交金额占比持续提升，截至2021年底已超50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中，65后消费者增长强劲。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵介绍，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。虽然进口贸易仍然面临不确定性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。

据了解，目前天猫国际在全球布局了六大海外直采中心、拥有超 170 万平米的保税仓库、1300多条进口国际线路。天猫国际已吸引全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌入驻，覆盖了7000多个品类。

天猫国际总经理董臻贞认为，在过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。在市场增长的背后，是中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求。更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。

编辑 郑明珠

校对 柳宝庆