新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）4月20日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布2022年年度报告。报告期内，珀莱雅实现营收63.85亿元，同比增长37.82%；净利润8.17亿元，同比增长41.88%；扣非净利润7.89亿元，同比增长38.8%。

 

分品牌来看，2022年，公司旗下珀莱雅品牌实现收入52.64亿元，同比增长37.46%，占总营收的比重为82.74%；彩棠以5.72亿元的收入位居第二，同比增长132.04%；OR和悦芙媞分别实现收入1.26亿元和1.87亿元，分别同比增长509.93%和188.27%。

 

分渠道来看，期内线上渠道共实现营收57.88亿元，同比增长47.5%，成为珀莱雅主营业务收入增长的主要原因；线下渠道实现营收5.74亿元，同比下滑17.62%。

 

此外，2022年珀莱雅的销售费用率持续第三年增长，由2020年的39.9%增至43.63%，其中，形象宣传推广费费率增至37.9%。珀莱雅方面表示，销售费用率增长的主要原因是新品牌（如彩棠、OR）的孵化以及悦芙媞等品牌的重塑，增加了形象宣传推广费投入。

 

据悉，珀莱雅在2022年内，进一步完善了彩棠彩妆面部产品线的品类布局，深耕“专业化妆师彩妆品牌”的消费者印象。同时，持续优化产品结构，推动建立OR品牌基础头皮健康护理体系。对于主品牌珀莱雅，则持续深化“大单品策略”，围绕产品全生命周期数字化管理，重点对双抗、红宝石、源力系列的产品品类和功效进行了拓展和升级。

 

接下来，珀莱雅拟继续围绕品牌核心的中端线品类，在配方、功效、外观、使用体验等各维度进一步优化。渠道方面，除天猫、京东外，珀莱雅拟强化抖音全域运营，开设多个大单品矩阵账号，实现品牌“种草”和购买一体化运营，提升整体运营效率，布局抖音货架电商运营，并加强和优质达人合作。

编辑 李铮

校对 卢茜