新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月31日，飞猪、小猪民宿联合发布的《2023年中民宿行业洞察报告》（简称“报告”）显示，在热门影视剧、红色旅游等因素带动下，一批非传统旅游热门目的地在今年上半年火爆起来，随着这些目的地旅游消费的崛起，民宿产业加速向下沉市场渗透。

具有“松弛感”的目的地成为民宿市场增长新亮点

报告显示，2023年上半年，民宿订单增速最快的十个目的地分别为延边、扬州、威海、淄博、吐鲁番、洛阳、西双版纳、柳州、开封和潮州，同比增长均超过400%，其中，延边订单增速高达1221.13%。　

此次入围前十的城市，大多数为三线及以下目的地城市。报告指出，疫情之后，非传统目的地旅游消费崛起，民宿产业加速向下沉市场渗透，小众目的地民宿市场交易活跃，如延边、淄博、柳州等城市，因其独特人文特色和烟火气成为游客出行新选择，具有“松弛感”的目的地成为民宿市场增长的新亮点。

图/受访者供图

另外，报告显示，今年上半年，少数民族地区民宿订单增速最快的五个目的地分别是延边、吐鲁番、哈密、红河哈尼族彝族自治州和崇左。小猪民宿业务负责人分析表示：“少数民族地区独特的文化魅力和民族风情等旅游资源，能够吸引众多游客前来游玩体验，当地村民的闲置房屋升级成为精品民宿，为当地村民增加收入来源。”

从民宿房源数量增速来看，报告显示，西北旅游火热，丝绸之路沿线民宿创业热情高涨。上半年，西北地区民宿房源增速最快的五个目的地分别为哈密、吐鲁番、金昌、榆林、陇南，其中，哈密民宿房源增速达609.23%。西北地区通过民宿带动民富，促进文化交流，推动乡村振兴，成为民宿创业新热土。此外，以日喀则、崇左、鹤岗、延边、西双版纳为代表的边境目的地民宿数量增速迅猛。

图/受访者供图

影视IP加持下，蚌埠、江门等地搜索量同比增长超6倍

近年来，“一部剧带火一座城”的现象越来越多，一批新兴目的地快速崛起。今年上半年，随着《去有风的地方》《狂飙》《长月烬明》《偷偷藏不住》等电视剧热播，大理、江门、蚌埠、陵水、厦门等城市多个取景地迅速走红，成为爆款打卡地。报告显示，今年上半年，由于影视IP的加持，小猪民宿平台上“蚌埠”“厦门”“大理”“江门”“陵水”五个目的地的搜索量同比增长均超过6倍，增长高峰期均在热播剧播出期间。

另外，红色旅游逐渐火热，不少革命旧址顺势推出“研学+红色旅游”产品，通过瞻仰红色革命遗址、老照片和历史文物，以及穿一套红军服装、走一段红军挑粮小道、唱一首红色革命歌曲等项目，与游客一起体验红军的生活，重温革命峥嵘岁月。报告显示，上半年，小猪民宿平台上的红色旅游革命老区“圈粉”无数，井冈山革命根据地、延安革命纪念地、韶山革命圣地、遵义会议会址、海丰红场旧址搜索量同比增长均超过4倍。

小猪民宿业务负责人表示，在“旅游+”的政策号召下，以旅游驱动城市文旅消费成为发展趋势。除“影视IP+旅游”“研学+红色旅游”外，今年3月以来“淄博烧烤”、贵州“村超”等“美食+旅游”“体育+旅游”“乡村+旅游”模式，激活了当地消费市场，也让当地在经济发展上看到了更多可能性。“借助流量，关键是要有产品和服务的支撑。如何抓住地方旅游发展的‘流量密码’，将‘流量’转化成‘留量’，把文旅产业的文章做大，还需要当地政府进一步做好统筹和规划。”

编辑 李铮

校对 柳宝庆