稻菽成浪，稻谷满仓，2023年9月23日，我国第六次在秋分日迎来“中国农民丰收节”。新京报记者获悉，2023年的中国农民丰收节将主会场设定在安徽芜湖，这也是丰收节主会场走过的第七座城市。相比于往届，今年的丰收节会显得更热闹，首次设置了以“和和美美”命名的吉祥物，LOGO和主题歌也展现了主会场的地方特色，连续举办第六年，“中国农民丰收节”渐成品牌。
已举办五届，主会场走过多个省市
2018年6月，经党中央批准、国务院批复,自当年起将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”，这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。
活动主会场设立在不同的城市，五年间，中国农民丰收节已经走过多个省市。如首届中国农民丰收节主会场设立在北京，农业农村部谋划了“1+6+N”的庆祝活动，即1个主会场+6个分会场，以及100多个系列活动。
2019年第二届中国农民丰收节，没再举办全国性的主会场和分会场活动，为提高农民的参与度和基层的覆盖率，活动重心下沉到县、乡、村。
到了2020年，中国农民丰收节主场活动设在山西省运城市，这里是黄河流域农耕文明的重要源头。这一年是全面建成小康社会目标实现之年，农业农村部还首次组织了山西、内蒙古、山东、河南、四川、陕西、甘肃、青海、宁夏等黄河流域9省区联动庆丰收、迎小康。
2021年，中国农民丰收节来到长江流域，继续通过多省联动的形式，组织长江经济带11省市联动庆丰收。要求11省市分别打造具有鲜明地域特色的重点节庆活动，呼应长江经济带高质量发展和长江大保护战略。这一年，四川德阳、湖南长沙、浙江嘉兴分别代表长江上中下游，成为主场活动举办地。
2022年，第四届中国农民丰收节主会场活动，在“天府之国”的四川天府农业博览园拉开帷幕，这里也是四川农博会永久举办地。这一年的丰收节也首次把活动办到了田间地头与农民身边。
安徽芜湖为今年丰收节主会场
记者获悉，2023年的中国农民丰收节主会场活动设立在安徽芜湖，包括丰收节晚会、金秋消费季、农民艺术周、全国农民手机应用技能培训等10项活动。
中国农民丰收节组委会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂在此前的新闻发布会上介绍，2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是加快建设农业强国的起步之年，办好丰收节意义特殊。
据介绍，今年丰收节以“庆丰收 促和美”为主题，会突出和美内涵、丰收底蕴、农民主角、惠农助农、活跃消费等五方面内容。记者注意到，“村BA”“村超”也首次进入到中国农民丰收节的推广活动，以展现乡村建设新风貌，树立乡风文明新风尚，循序渐进建设宜居宜业和美乡村。
唐珂还提到，今年的中国农民丰收节重点在三个方面进行创新探索，一是做深，深挖丰收的内涵内蕴，丰收节将开展浙江“千万工程”经验和抓好粮食连年丰产丰收展示，揭晓“全国十佳农民”，组织村歌大赛、新农民故事会等活动，讲好丰收背后的故事，展示新时代新农民的良好精神风貌，努力让丰收节内容内涵更加深刻。
二是做新，创新活动的形式载体，今年将举办“和美乡村”短视频大赛暨摄影大赛，鼓励社会各界特别是农民群众以影像作品展示和美乡村，还将举办丰收节全国主场活动举办地交接仪式，增强丰收节仪式感，让丰收节更有生命力、吸引力。
三是做实，让农民得实惠有收获，今年继续举办丰收节金秋消费季活动，发布惠农助农措施清单，开展送政策、送文化、送科技、送卫生、送信息下乡行动，组织产品评比推优、民俗体育比赛、农民文艺演出、乡村美食品鉴等趣味活动。
丰收节首次拥有吉祥物
记者从丰收节前的发布会上获悉，今年中国农民丰收节全国主场活动设计了LOGO、吉祥物、主题歌，这也是中国农民丰收节第一次运用现代品牌传播理念。
安徽省芜湖市委常委、副市长杨正提到，丰收节首次建立了中国农民丰收节主场活动视觉识别系统(VI)，创作了《和美乡村》主题歌，用艺术注入内涵，用设计点亮丰收，全面提升中国农民丰收节的品牌影响力、传播力。
其中，LOGO以“中国人的饭碗牢牢端在自己手中”为创意理念，以彰显“皖”美安徽的地域文化特色为设计思路，LOGO由“丰收碗、马头墙、麦穗”等元素构成，整体呈碗形，表达了端牢“中国碗”，装满“中国粮”的信心与决心。碗的上方是简洁的马头墙造型，碗中的麦穗好似徽州民居的窗花，巧妙地彰显了徽风皖韵的宜居宜业和美乡村风采。LOGO以“中国红”为主色，表达了新时代新征程，农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的祥和气象。
吉祥物部分，由“和和”“美美”两个IP卡通形象担任，表达了亿万农民甜甜美美的丰收喜悦、和和睦睦的幸福生活。其中，“和和”是一个男孩形象，头上三粒稻谷，既代表种子，又代表三生万物，繁荣不息。 “美美”是一个女孩形象，头上五颗麦粒，寓意代表五谷丰登，表达了对农民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示着中国农业展翅腾飞，开创新未来。这也是中国农民丰收节首次拥有了“吉祥物”。
此外，今年丰收节主题歌《和美乡村》，由安徽本土词作家陈飚等作词，皖籍音乐人丁于作曲并携手歌手王莉共同演唱。这首歌曲由童声歌谣引入，层层推进，表现出崭新三农幸福景象。歌曲曲风清雅，热烈轻快，旋律融合了安徽戏曲的一些韵味，又不落俗套，易于传唱，是近年来推出的同类题材作品中，风格独特、色彩鲜明的佳作。
新京报记者 田杰雄
编辑 张树婧 校对 柳宝庆
