小年已至，随着忙年的开始，家家户户备年货的热情逐渐高涨，年味儿越来越浓。2月2日，新京报记者从北京多家超市了解到，年货节如火如荼，各种礼盒产品热销，小年当天超市客流迎来小高峰。

市集快闪店汇聚年味儿

在物美超市北京玉蜓桥店内，“玩味儿市集”推出的相关迎春活动吸引众多消费者。“玩味儿市集”分为现制食品区、娱乐互动区、商品区等多个区域，小年当天，市集在特定时间有调酒师为消费者免费调酒，凡是进入市集的消费者可以免费参与无限畅饮活动。为打造新春氛围，市集还设置了写福字、投壶等传统互动项目。

物美超市北京玉蜓桥店内的“玩乐儿市集”。新京报记者 于桂桂 摄

上午10时30分，市集快闪店内出现第一拨客流高峰，不少消费者在棉花糖、现制食品摊位前驻足。“我们把一些传统工艺引入到市集，比如在入口处制作棉花糖的是非遗传承人，通过这些细节拉动客流。在超市、市集逛累了还可以品尝美食、玩游戏。力图通过超市与市集的结合给消费者打造吃喝玩乐购一站式服务。”据物美集团相关负责人介绍，市集快闪店自1月开业至今，每周周一至周四的日客流为1200-1500人，周五六日日均接待2000人，预估小年当天客流达到3000人次。

联名IP产品、年货节助燃消费热情

物美集团与恭王府博物馆携手打造了一口福糕饼礼盒、“包揽福气”编织布手提袋等联名IP产品，将“福”文化融入其中，也拉动了小年节日消费。据介绍，一口福糕饼礼盒内包含三种口味的点心，采用传统的制作工艺，臻选咸蛋黄、肉松、红小豆等为主料，运用恭王府后橱窗形状制成精巧外观，结合中华传统“福文化”，传达天地人和的美好寓意。首次发布的10000份恭王府博物馆联名手提袋当日售罄。

物美相关负责人表示，“此次IP联名不止在春节期间推出，会持续一整年，我们希望将‘传承’的理念带给大家。”

目前北京多家超市年货节正如火如荼，市集、外摆等方式拉动了客流。小年当天，多家超市客流迎来高峰。在永辉超市北京搜秀城店，受小年节日带动，从午间开始出现客流小高峰，有消费者在购买完礼盒后便直接在店邮寄，不少人对这项服务点赞。

朝阳大悦城Olé精品超市今日开业，现场人头攒动，火红的年货礼盒摆满门店不同区域，店内蔬菜区、熟食区等区域均打出小年的宣传字样。年味儿助燃着消费者的购物热情，正在为小年晚餐购买食材的郑女士说，过节期间更喜欢在线下购买食材，“超市内大红福字、红色包装的商品随处可见，更有新春氛围，熟食、烘焙区域散发的烟火气息让人一下子就有了食欲，逛超市的心情也格外愉悦。”

新京报记者 于桂桂

编辑 王琳

校对 柳宝庆