春回大地万物新，北京商场“上新”，新店、新区域集中亮相，为北京注入鲜活的消费力，其中有别具一格的新国潮购物中心王府井喜悦购物中心、囊括十余家新店的北京朝阳大悦城地下1层的“开新局”区域、集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等为一体的“复合经营”书店方所北京首店。新春来临，不妨来这些地方感受新鲜力量吧。

*王府井喜悦购物中心：新国潮购物中心

2023年年底，王府井喜悦购物中心正式开业，引入71家北京首店、61家王府井区域首进店，以多元文化体验为商圈注入新活力。据了解，王府井喜悦购物中心由存量项目北京新燕莎金街购物广场升级而来，总建筑面积7.8万平方米，包含地上7层与地下2层，目前共有160余个品牌入驻，覆盖零售、餐饮、娱乐体验等多元业态。

兔儿爷、脊兽、琉璃瓦、牌楼、京剧脸谱……王府井喜悦购物中心可谓京韵十足，这里还有机甲、赛博朋克、元宇宙等新潮元素，传统文化与时尚潮流元素互融，打造出了别具一格的新国潮购物中心。

王府井喜悦购物中心以传统文化与时尚潮流元素互融的方式打造出别具一格的新国潮购物中心。王府井喜悦购物中心微信公众号截图

*方所北京首店：打造“京西文化生活中心”

1月20日，方所北京首店正式亮相五棵松万达广场二层。方所书店是集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等为一体的“复合经营”书店，北京店经营面积达2500平方米，以图书为核心，融合设计与文创、时尚服饰、亲子阅读成长等多元业态，打造“京西文化生活中心”。

1月20日，方所北京首店正式亮相五棵松万达广场二层。“方所文化”微信公众号截图

*北京朝阳大悦城“开新局”区域：呈现精品差异化

北京朝阳大悦城地下1层的“开新局”区域近日亮相，吸引了MUJI无印良品中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）、Olé精品超市、The Green Party黑金店等十余家新店。“开新局”区域着力摆脱“B1聚集小餐饮”的行业惯性，贯彻打造精品差异化的调改逻辑。

该区域的MUJI无印良品北京旗舰店纵跨朝阳大悦城3个楼层，营业面积约5000平方米。门店结合当地特色，以北京传统特色民宅为灵感，带来开业限定的MUJI BEIJING积木及可自己动手制作的明信片。“开新局”区域还有Olé精品超市，面积约2500平方米，汇聚了近80个国家的万余种好物，其中有超200个品牌为新进北京市场。