2024春节档热闹非凡。电影市场回暖，票房攀升，话题不断。反观电视剧，虽然没有电影如此备受关注，但不少剧集也趁着八天长假火热了一把。在电视端，适合全家一起观看的《南来北往》《烟火人家》在众多春节联欢晚会中突出重围，收视率持续飘红；《狗剩快跑》《欢乐家长群》等喜剧热度也不断走俏。在网络端，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站用户观看时长也同步增长。忙碌一年的年轻人终于有机会集中追完《狂飙》《繁花》《人世间》《莲花楼》《长相思》等长篇热播剧；《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》《庆余年》等经典作品仍为春节走亲访友之余消磨时间的最佳选择……
《烟火人家》《南来北往》收视领跑
《星汉灿烂》一年半后上星成绩不俗
于中国人而言，新春佳节意味着阖家团圆、辞旧迎新，浓缩着每一个平凡人对新一年的美好憧憬与向往。在这样一个祥和喜庆的假期档中，合家欢的家庭剧、幽默诙谐的喜剧无疑更为贴合观众的情绪需求，也成为卫视与平台排播的重点。例如，2022年春节播出了年代家庭剧《人世间》、喜剧《假日暖洋洋2》，2023年播出了旅游治愈剧《去有风的地方》、年代家庭剧《我们的日子》，以及每年春节与观众相约的《乡村爱情》系列等等。这些作品都以极高热度为新一年剧集市场迅速打开局面。
2024年剧集春节档合家欢和喜剧题材依旧紧俏。较为明显的是电视台端。由郑晓龙、刘璋牧执导，白敬亭、丁勇岱、金晨领衔主演的年代情感群像剧《南来北往》并未受到春节晚会影响，从初一至初八始终保持全国网平均1.5%以上的较高收视率。大年初四姗姗来迟的《烟火人家》虽然不比《南来北往》的温馨欢乐，反而在一定程度现实地折射出中国式家庭的矛盾冲突，但剧中“老中青”三代女性群像以及对中国亲缘关系的展现，却紧扣春节期间大众对于家庭议题的关注，引发群体价值共鸣。据悉，该剧首播当天全国网收视率便迅速破2%，春节期间的平均收视率甚至超过热播过半的《南来北往》。
曾有数据表明，每逢春节年轻人返乡团聚，一家人欢聚一堂，电视机的开机率便会同步明显上升。例如，2020年春节期间电视日活率就达到了50%以上，日均使用时长超过7小时。而为了满足不同年龄层观众的文化消遣需求，春节时各家卫视也会纷纷以老剧、热播剧代替其他日常节目。新京报记者对2024年春节期间12点-17点下午时间段，以及19点-24点黄金时间段电视台剧集播出情况进行了统计。除86版《西游记》、87版《红楼梦》、83版《射雕英雄传》等老剧如约而至之外，不少地方卫视排播了近三年的热播网剧，其中，轻松下饭的古装剧最受欢迎，例如《有翡》《星落凝成糖》《灼灼风流》等均迎来了一轮或多轮“上星”。由吴磊、赵露思主演的古装剧《星汉灿烂·月升沧海》时隔一年半终于在北京卫视、江苏卫视春节档双平台上星，且在不同时间段收视率均达到0.2%左右。由成毅、曾舜晞、肖顺尧主演的2023年热播古装剧《莲花楼》也在重庆卫视、广东卫视、贵州卫视、河北卫视四个频道轮番播出。有观众笑称：“春节期间播来播去，每个台都是成毅”。
《庆余年》《长安十二时辰》热度逆跌
《狂飙》《人世间》春节观看时长增长
如果说“E人”（外向的人）的春节大多忙于走亲访友、旅游社交，那“I人”（内向的人）则更多沉浸于宅家、躺平、刷剧。据优酷数据显示，今年春节档剧集观众互动活跃，移动端弹幕量同比去年春节档增长32%。爱奇艺数据研究中心数据也以《南来北往》为例，仅该剧，春节期间的用户观看时长就环比节前增长了近400%。
新京报记者对爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台春节期间热播剧播出数据进行了调查。数据显示，八天长假不仅带热了新剧，收官半年以上的“老剧”也迎来了“集中补看”的黄金期，其中《庆余年》《长安十二时辰》《狂飙》《卿卿日常》《人世间》等作品热度都不约而同出现了“逆跌”。
以爱奇艺平台为例，春节期间《人世间》《卿卿日常》《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等八部“老剧”用户观看时长跻身平台TOP 30，其中《狂飙》《人世间》的用户观看时长较春节前分别增长了7.6%、10.4%。随着《南来北往》的热播，经典谍战剧、历史年代剧的热度也持续走高。爱奇艺站内抗日谍战剧《黑玫瑰》观看时长增长127.1%，《西游记》《三国演义》两部时代经典用户观看时长也分别上涨4.4%及4.9%。
在优酷、腾讯视频，不少作品迎来了的第二个“热播期”。数据显示，腾讯视频站内已播出590余天的《星汉灿烂》春节期间站内播出热度仅次于《神隐》《侦察英雄》等新作；《长月烬明》《偷偷藏不住》《沉香如屑》等作品也再次跃升占据优酷热播榜前列。
不仅网剧热度走俏，在院线电影春节票房持续攀升的同时，观众们线上观影的热情也水涨船高。据爱奇艺数据研究中心数据显示，春节7天爱奇艺电影频道观看时长环比春节前增长6%。电影热度排行榜TOP20中，正在电影院上映的贺岁档电影《年会不能停！》拔得头筹。
热映大片也带动了相关主演旧作在线上的二次热播。借势《飞驰人生2》，前作《飞驰人生》跻身优酷电影热度榜，播放量较节前增长136%。该片在爱奇艺的用户观看时长也由春节前的第16位升至第6位。同时，春节长假也给网络电影带来了可观的用户：优酷独播网络电影《黑白潜行》上线14天分账票房已突破2500万。爱奇艺云影院大年初一上映的电影《目中无人：以眼还眼》也带动前作《目中无人》观看时长上升进入TOP20。
新京报记者 张赫 刘玮
编辑 佟娜
校对 刘越
