在刚刚过去的春节假期，北京多家商场迎来客流量和销售额的双增长。北京市商务局公布的数据显示，春节期间，北京市60个重点商圈客流量达到3144.2万人次，CBD商圈、王府井商圈客流量分别突破200万人次、100万人次；地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%；荟聚购物中心销售额同比增长12.9%。多家商场在春节期间推出了市集、巡游等新春特色活动，打造别样年味儿，助推消费热潮。
新京报记者在采访中了解到，接下来，北京多家商场将强化细分定位、发力品牌升级，为消费者打造更加新奇、愉快舒适的购物娱乐体验。
春节假期客流量、销售额双增长
新京报记者了解到，春节假期，凯德集团旗下的北京凯德MALL·大兴、北京凯德MALL·西直门客流同比上年均增长近70%；朝阳大悦城春节档期（2月10日-17日）的客流量同比上年增长20%，销售额同比增长13.6%；朝阳合生汇春节档期（2月10日-17日）的客流量同比上年增长近15%；春节期间，檀谷单周销售突破历史新高，日均客流量超过1万人次；西三旗万象汇春节假期营业状况整体稳中有进，整体客流量保持稳定状态；银泰百货北京大红门店春节期间（2月10日-17日，初一闭市）客流量达12万人次，同比上年增长26%，单日客流量峰值在2月17日，实现近2万人次。
西单大悦城在大年初五（2月14日）开展了花样促销活动，带动场内配饰、化妆品业态销售额分别同比增长31%、24%，2月14日场内客流量比2023年同期增长10%，销售额同比2023年和2019年增长20%左右。朝阳大悦城的超市年货、黄金珠宝、新年服饰、时尚美妆、家居香氛、电子数码类业态销售额增长明显。银泰百货大红门店方面介绍，迎合时下消费新需求，珠宝、餐饮及影院表现超上年同期水平。西三旗万象汇方面介绍，从春节期间的业态爆发度与增长贡献份额来看，娱乐运动、生活方式、配饰等业态情况良好。朝阳合生汇珠宝馆销售业绩突出，同比2023年春节销售额增长近130%。首创奥莱全国十五城春节档迎来近200万客流，销售额暴涨21%。其中，在北京首创奥莱春节档期销售额近1.2亿元的引领下，9家商场总销售额达千万级别。
多样活动助力新春消费
北京市商务局微信公众号日前发布的消息显示，特色首店纷至沓来，引领新春消费风尚，库迪咖啡旗下茶饮品牌“茶猫”全国首店入驻合生汇，主打健康实惠。方所书店北京首店亮相五棵松万达，融合多元文化业态，再添春节休闲好去处。璞素家居北京首店落地POLPAS北辰荟，新中式家居与店铺空间设计带来极致美学享受。北京首家华为旗舰店落户王府井步行街银泰in88大厦，科技创新加持赋能新春消费。无印良品北京首家旗舰店、the ROII’ING瑞士卷北京首店、东方令北京首店落地朝阳大悦城，场景焕新注入假日消费新动能。
据新京报记者了解，朝阳大悦城地下一层新区在节前开街亮相，带来了Olé精品超市、MUJI中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）、the ROII’ING北京首店等10余家首店、旗舰店、定制店，进一步提升了商圈辐射力与号召力。
在春节假期中，北京多家商场推出了别开生面的活动。其中，西单大悦城举办了快闪舞蹈及古装秀女巡游拍玫瑰等活动，传递中式浪漫，提振节庆热潮。银泰百货北京大红门店打造全场景活动，新春主题美陈以灯笼、竹子、扇子、画轴为主要元素，展现一幅“龙腾虎跃”的新年蓬勃画卷。朝阳合生汇举行了祥狮采青、福禄寿喜送福等传统民俗类活动，还在一层落地了小麒麟美陈，在各楼层设置了九大品牌龙年打卡墙，开展衍生系列打卡赠礼活动，吸引广大消费者参与，同时利用新年国潮剧本体验将21街区打造成了大型互动型庙会。西三旗万象汇在春节期间推出了“聚光妙市”新春市集，将寓意美好的年宵花、传统书法、趣味手作、特色年货等带进购物中心，各种饱含春节气息的特色摊位将春节氛围感拉满。
春节期间，檀谷以“新春祈愿季”为主题，将望山观景、新年祈福、春节氛围相融合，带来一系列新颖有趣的山谷新春体验活动。在檀谷慢闪公园里，“山谷祈愿，躺迎新年”的祈福主题场景十分吸睛，不少消费者登上浮云顶，远眺山谷“躺迎佛”；在檀谷慢闪广场内，龙年主题的新春祈愿灯展点亮街区，营造温暖的山中灯火小世界。曾登上春晚舞台的舞龙舞狮团队则带来了龙腾虎跃的巡游演出，此外，还有复古怀旧风格的全家福照相馆、龙年木版画DIY等一系列年味儿活动，为消费者打造了别具一格的新春游逛体验场景。
将强化细分定位、发力品牌升级
新京报记者在采访中了解到，2024年，北京多家商场将着重品牌升级，强化细分定位。其中，朝阳合生汇将着重发力吸引全国旅客，将北京朝阳合生汇打造成为城市地标，保证每月的公益活动露出，树立良好的企业形象，同时持续提升商场品牌级次，引入国际潮奢品牌的同时坚持灵活创新的招商特质，在服务好原有的年轻客群的基础上，吸引更多的中产客群和全国旅客。“我们会着重自1层向上的品牌升级，同时会更倾向于引进北京首店以及全国首店，与品牌共同打造出有独特性的门店，创造更加新奇、愉快舒适的购物娱乐体验。”朝阳合生汇方面称。
西单大悦城将持续以“商业+文化”为核心，结合节日及小长假热点，注重消费者的情绪价值，在重点节假日规划举办各类调性演出，提振人气助推氛围，引起情绪共鸣，强化青年潮流文化中心的细分定位。
升级焕新将是朝阳大悦城2024年的“主旋律”。今年朝阳大悦城迈入成长14周年的关键节点，将对10余个区域进行升级调改，包括地下一层超市前区升级、后广场城市更新、度刻空间焕新等。其中，户外广场将迎来14年来最大一次迭代升级，打造“盒子+街区”新型商业模式，在垂直动线焕新的基础上，进一步延伸横向动线，扩大消费向心力与商业辐射力。未来，朝阳大悦城将继续深耕首店经济，探索文商旅融合发展模式，为推动北京城市更新和国际消费中心城市建设贡献积极力量。
西三旗万象汇计划在2024年3月举办“它们的生活节”系列活动，将以人宠共生、宠物友好等为主题，围绕户外宠物聚会、宠物市集等活动，同步进行西三旗万象汇的宠物友好发声，借助户外宠物自由活动设施场地，带动周边养宠群体到场社交，营造宠物友好氛围环境，打造京北宠物休闲娱乐聚集地，促进周边经济发展。
新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 翟永军
