3月8日国际妇女节，各类鲜花迎来销售高峰，新京报记者从盒马、叮咚买菜等方面获悉，今年三八妇女节各平台鲜花销量均实现增长。

近年来各大电商平台纷纷加强对鲜花供应链的建设，布局直采基地、搭建加工中心。线上鲜花渠道逐渐成熟，品质化、个性化消费需求形成，同时带动了优质花种、特色小众花种的推广和种植。

叮咚买菜创意类花束热销

据叮咚买菜预计，今年三八妇女节期间整体鲜花销量预计将同比增长30%左右。

叮咚买菜方面称，今年围绕着妇女节的主打花束依然是玫瑰、郁金香、康乃馨等经典花材。消费者既可以买到日常简约的花束，也能买到精心包装的多种礼品花束，比如有5枝装的粉色单瓣郁金香、进口的混色油画染色郁金香，也有混搭包装好的精致花束。

围绕多种花材，叮咚买菜还推出了单枝装礼品花束，价格更低。其中，杯装的创意类单枝玫瑰在节日前的销量已超出预期。红色系单枝玫瑰搭配小灯串置于透明杯中，虽简单却可以营造浪漫的氛围，预计节日期间这款杯装玫瑰的销量能达到近万枝。

在当季时令下，叮咚买菜还上架了玉兰花、洋甘菊、桃花等单品，还有各类盆栽，将户外的景色做成日常鲜花“搬”回家。

盒马鲜花备货量同比大幅增长

盒马方面表示，为迎接三八妇女节销售高峰，鲜花备货量同比去年增加了近3成。今年重点主推商品备货量均有提升。

其中，玫瑰随机色、康乃馨随机色都采自云南，前者备货量同比去年增长50%，后者备货量同比去年增长2倍以上。除了以上主推的鲜切花，盒马也推出了节日系列花束，价格在79元-159元不等。

据介绍，盒马今年主推的春花品种近15个，切支类主力有桃花、风铃花、樱花、玉兰花、手球花、珍珠李、雀梅，售价在15元-30元。其中，风铃花成为销售增长最显著的“黑马”，同比去年增长2倍。

平台发力打造专属鲜花链条

近年来在需求驱动下，电商鲜花的销售增长势头不错，各大生鲜电商平台在此赛道展开布局。新京报记者了解到，鲜花市场的增长，一方面来自消费者对美好生活的需求不断增长，另一方面，生鲜电商平台的快速发展也加速了线上鲜花市场的扩容，同时还带动了上游更多小众、优质的鲜花品种的培育与市场推广。

每逢节日期间，电商平台鲜花销量均有不同程度增长。作为最早布局鲜花赛道的生鲜电商之一，凭借较为完善的供应链搭建与前端大数据分析预测，叮咚买菜早前与云南鲜花主产区的头部基地进行了订单合作，提前锁定鲜花货量，稳定鲜花价格。

盒马于2021年发力鲜花业务，2021年5月将“白菜花坊”升级为“盒马花园”。此外，盒马在云南等地搭建起数十个鲜花直采基地，还在昆明搭建了鲜花加工大仓，并搭建起全程冷链的全国干线物流体系，将鲜花发往全国各地的盒马门店。随着鲜花消费人群的稳步增长、购买习惯的逐渐养成，盒马鲜花直采规模体量也在不断提升。

盒马方面介绍，今年一些花材的成本价和售价比去年同期的售价便宜很多，比如百合比去年便宜近17%，康乃馨比去年便宜近20%，玫瑰比去年便宜25%。

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 柳宝庆