北京芳圆里IDMALL商场的负一层人头攒动，热闹非凡，这里正在举办一场“朋友市集”。

市集上，摊主们在红白配色的摊位里热情吆喝，不时地向过往的人们介绍商品。市集的一角，两位身穿太空服的摊主正在推销“太空冰激凌”，引得许多孩童驻足；另一边，“熊叔熊婶面包房”传来了麦芽的芬芳……

趁着大好春光，北京明城墙遗址公园的东广场举办了一场国风市集，汉服妆照、国风文创、传统手作等数十个摊位吸引不少市民光顾。为了迎合市集主题，一些年轻人身穿汉服、马面裙，在城墙下挑选着古风发簪、精美团扇。

眼下，图书市集也越办越多，在朗园village的虞社中心、华熙LIVE·五棵松的下沉广场里，大量阅读爱好者围在摊位旁翻阅心仪的书本。

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当深层次的城市文化被“市集经济”唤醒，这样的热闹场景已不少见，随之兴起的“市集文化”也让年轻人多了一个“赶集”的爱好。与以往不同，现在的市集不再贩卖瓜果蔬菜，而是咖啡、甜品和手工文创等品牌的起步点、“练摊”地。

芳圆里IDMALL总经理罗斌告诉新京报贝壳财经记者，为了扶持新兴品牌，“朋友市集”没有收取摊位费，“我们做市集的初衷，是为了让大家能够在一个开心、轻松的氛围中感受到新鲜事物。”在他看来，商场主要想通过集市模式，帮助创业者打造一些独特的品牌形象，或者通过联合营销策略实现盈利。同时，也希望通过市集为商户提供一个展示和销售的平台，“对于商场来说，我们也做了一些补贴，用市场营销费用覆盖部分操作成本，从而更多地将利益让给顾客和商户。”

同时，罗斌表示：“通过市集，我们确实发掘了很多新品牌。过去几年间，很多连锁品牌开店困难，新品牌有了更多的发展空间。市集为我们提供了一个发掘和孵化新品牌的平台，让更多消费者了解这些品牌。通过市集的推广，这些新品牌得以在商场内发展壮大，甚至成为首店或知名品牌。”不过，他也坦言，通过市集吸引商家入驻商场的情况并不多。“市集上的商户与商场内正常经营的租户在盈利模式和经营方式上存在差异。市集上的商户往往资金实力相对较弱，开设店铺的成本较高。市集更多是为有想法、有兴趣创业的小型创业者提供一个平台，帮助他们展示自己。我们的目的不是通过市集直接吸引大量商户入驻，而是提供一个孵化品牌的平台。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 付春愔