近日，有媒体报道，多家河南NFC果汁代工厂车间内根本没有水果，全靠水和浓缩原浆勾兑，厂家坦言“低价不可能鲜果现榨”。目前涉事企业已停产整改，但线上仍有相关产品在售。NFC果汁市场虚假宣传、打擦边球等现象并非个案，而是越来越多，甚至呈现系统性的乱象。治理这种乱象，监管部门的发力很重要。企业必须守住底线。若想长远发展，企业就不能把“NFC”当营销噱头，给果汁“注水”，品牌方也必须真正负起审核责任。