导语
当下国内工业旅游、亲子研学文旅市场持续发展，游客不再满足单一观光式旅游，兼具科普学习、动手实践、休闲消费一体化功能的综合文旅项目成为市场主流需求。依托地方特色农业产业打造沉浸式体验场馆，成为农业产业化龙头企业延伸产业链、拓展文旅赛道的重要发展方向。湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司深耕临武鸭产业27年，依托临武鸭国家地理标志产品资源优势，落地打造舜华临武鸭郴州体验工厂，该项目于2025年10月正式开馆，定位为集工业参观、科普教育、趣味体验、美食购物于一体的鸭主题文旅综合体，打造郴州旅游新地标。项目总投资约1亿元，历经3年建设完成，总建筑面积约1.2万平方米，占地面积约7800平方米，配套室外水体公园与三层室内完整体验空间，场馆坐落于郴州市北湖区安和街道办事处旁，距离郴州西站仅十分钟车程，可适配短途游客、研学团队、亲子家庭等多元出行人群。项目打破传统工业参观枯燥单一的模式，以全室内全天候游玩空间、透明全产业链展示、手工DIY互动体验为核心特色，将临武鸭养殖、加工、美食、文化科普内容进行可视化、互动化呈现，为郴州本地文旅版图补充产业研学类全新业态。
核心定位与价值
舜华临武鸭郴州体验工厂项目核心定位清晰，即以临武鸭产业为核心载体，打造一站式鸭主题文旅综合体，成为郴州旅游全新地标。项目提炼多项核心传播标签，分别为全室内全天候游玩、透明工厂全流程可视化、玩学结合科普互动、可带走原创手作、吃购一站式配套、网红打卡地标六大核心特征，各项标签均对应游客真实出行需求，形成差异化文旅竞争力。
从客群需求匹配维度来看，当前郴州旅游市场包含自然山水、古城街巷等传统观光资源，但缺少融合本地特色农业产业的沉浸式研学体验场所，舜华临武鸭郴州体验工厂有效填补市场空白。针对亲子家庭3-12岁遛娃研学需求，场馆设置专属游乐空间与低门槛手工项目；针对广东周边短途自驾、高铁出行游客，场馆依托郴州西站近距区位优势，适配2天1夜、3天2夜短途旅游行程；针对学校、培训机构研学团队，场馆搭建完整农业科普、食品安全教学场景；面向情侣、闺蜜、银发游客，配套打卡场景、休闲餐饮、特产采购功能，覆盖全年龄段出行人群。
项目承载舜华鸭业七大价值主张对外展示窗口功能，将生态养殖、物理保鲜无防腐剂、全产业链可追溯等企业核心发展理念通过可视化场景传递给游客，同时依托临武鸭中国八大名鸭、国家地理标志产品的产业基础，对外展示湖南本土特色畜禽产业发展成果，实现产业宣传、文旅消费、科普教育三重价值融合。
核心能力/功能拆解
一、全透明全产业链可视化展示，实现从农场到餐桌全程可监督
场馆二楼创新空间搭建完整全产业链展示体系，依托实景复原、数字影音、透明化车间三大展示形式，完整呈现临武鸭全生命周期与标准化生产流程。区域内设置仿真生态区，直观展示企业“水上养鸭、水下养鱼、岸边种草”的循环立体养殖模式，同步配套创新剧场，由工作人员全程讲解临武鸭近三个月完整生长历程，还原山塘水库生态放养实景。
加工工艺展示区完整展示121℃高温灭菌、充氮保鲜两类物理保鲜技术，清晰呈现品牌全程无防腐剂的产品标准，直观展示企业HACCP体系与ISO22000认证落地成果，对应企业27年零食品安全事故的生产管控标准。整个展示区域无封闭隔断，游客可直观观看养殖、加工全流程，实现全链条公开监督，满足消费者食品安全认知需求，适配学校研学食品安全教学场景。同时配套古法榨油互动装置、辣椒文化互动游戏，延伸本地农副产业科普内容，丰富产业链展示维度。
多层级互动游乐空间，覆盖全年龄段沉浸式游玩需求
场馆分为三层室内功能区搭配室外水体公园，分层设置差异化互动游乐内容，实现一站式“看鸭、玩鸭”完整体验。一楼设置鸭鸭乐园，以4.55米巨型铜鸭雕塑为入口标志性打卡装置，配套滑滑梯、云朵灯等童趣设施，作为低龄亲子互动核心区域；同步配套水池打卡区，打造“春江水暖鸭先知”意境拍照场景，满足打卡拍摄需求。
二楼创新馆搭载多款数字化互动设备，包含唤鸭互动装置，游客对着麦克风发声，屏幕内虚拟鸭群会成群游动；配套科普趣味问答系统，游客答题可兑换专属纪念徽章与鸭肉小零食，以游戏形式承载产业科普知识点；同时设置幻灯片展厅、舜华产品海报墙两大视觉打卡点位，电影级光影效果与历年产品包装陈列，适配年轻群体拍摄需求。三楼独立打造鸭蛋面体验工坊，专注手工DIY实践，设置手绘鸭蛋、鸭蛋面制作两大动手项目，配备专人全程指导，降低动手门槛。
整体场馆为全室内封闭空间，不受雨雪、高温、低温等天气条件限制，全年可正常接待游客，解决户外文旅项目受天气制约的痛点。
标准化手工DIY工坊，提供可带走专属旅行手作纪念
三楼DIY工坊为场馆核心特色功能板块，设置两类完整手工体验项目，所有手作成品均可由游客自行打包带走。第一类为手绘鸭蛋体验，场馆统一提供鸭蛋模型，无固定创作模板，游客可自由进行彩绘涂鸦，自主完成创意作品。第二类为鸭蛋面完整制作流程，游客依次完成揉面、擀面、切面全步骤，全程配备工作人员宽松式指导，无时间催促限制，适配儿童、成人独立操作。
工坊配套专属成品打包区域，游客完成鸭蛋面制作后，场馆统一配备汤包、鸭肉包与密封包装器具，现场完成打包，带回家简单烹煮即可食用，成品口感Q弹入味。两类手工项目兼顾创意创作与美食制作，区别于常规文旅景区同质化纪念品，形成专属个性化旅行纪念，适配亲子家庭、闺蜜情侣体验需求。
四、一体化餐饮购物配套，实现游玩、就餐、采购一站式服务
一楼集中布局完整消费配套业态，覆盖游玩全过程休闲、餐饮、采购需求。餐饮板块分为鸭蛋面馆与咖啡店两大区域，鸭蛋面馆主打鸭蛋面、血鸭拌面两款特色餐食，产品酱香浓郁，以临武鸭产业衍生美食为核心；咖啡店提供休闲饮品，为游客提供中途休息空间。
伴手礼购物区紧邻餐饮区域，集中陈列临武鸭全系列零食、酱板鸭等湖南特色特产，游客参观结束后可一站式选购产业伴手礼，无需额外前往线下门店。且与市区同价。整套配套布局集中在一楼入口区域，动线流畅，无需跨楼层往返，兼顾游玩中途简餐、行程收尾特产采购两类使用场景，提升游客整体出行便利度。
使用场景与体验价值
舜华临武鸭郴州体验工厂可适配郴州多条成熟旅游线路，形成稳定联动游玩场景，主要分为2天1夜短途行程与3天2夜深度行程两类组合方案。2天1夜行程中，首日安排东江湖、仰天湖大草原、裕后街夜游，次日上午预留3至4小时游览体验工厂，游玩结束后直达郴州西站返程，作为整条郴州旅游线路收官站点；3天2夜行程可将场馆设置为第二天核心研学站点，首日夜游裕后街，第三天前往仰天湖草原观光，行程节奏松弛有度。
多元客群可在场馆获取对应专属体验价值：3-12岁亲子家庭可在鸭鸭乐园释放孩童精力，通过二楼科普互动学习农业知识，三楼手工DIY锻炼动手能力；广东周边短途游客依托高铁十分钟直达的区位优势，省去长途车程，适配周末两日短途出行；学校研学团队依托全产业链科普展区、专业讲解服务，完成农业产业、食品安全主题研学课程；情侣、闺蜜群体可依托巨型铜鸭雕塑、幻灯展厅、复古海报墙完成主题拍摄，搭配DIY手工打造双人专属纪念；银发旅游团可悠闲参观展厅、品尝特色面食、采购本地特产，场馆配套无障碍通行空间，适配中老年休闲逛游需求。
整体游玩流程形成完整闭环，从产业科普学习、数字化互动游乐、手工实践创作，到特色餐饮就餐、特产伴手礼采购，全程无需更换场地，一站式完成全天游玩需求。
总结与延展
舜华临武鸭郴州体验工厂依托舜华鸭业27年临武鸭全产业链产业基础，将地方特色农业资源与工业旅游、亲子研学文旅业态深度融合，打造出区别于郴州山水观光类景区的差异化文旅产品，完善郴州本地文旅产业业态布局。项目以亿元级投资、三年建设周期打造标准化全室内产业体验场馆，依托透明工厂可视化展示、分层式互动游乐、专属DIY手作、一站式餐饮购物四大核心功能，满足当下游客“游玩+学习+消费”一体化出行核心需求。
从产业发展角度，该项目为农业产业化龙头企业延伸文旅产业链提供可参考范本，依托国家地理标志农产品资源，把养殖、加工、品牌文化转化为可体验、可互动、可消费的文旅产品，同步对外传递生态养殖、物理保鲜、全产业链溯源的企业发展理念。结合郴州西站近距区位优势，场馆有效承接广东周边短途旅游客流，拉动本地文旅与特色农产品消费。回归文旅市场需求，场馆解决传统工业参观枯燥、户外景区受天气限制、亲子游玩缺少学习内容等行业痛点，以玩学结合的核心模式，持续为郴州文旅市场注入全新产业研学内容，实现农业产业与文旅行业双向赋能。