最近几年，“体验经济”从一个抽象概念，逐渐发展为一种持续升温的消费新趋势。

作为一种新兴经济形态，体验经济的界定尚无统一标准，其核心是企业以服务为舞台、以商品为载体、以消费者为中心，通过创造参与感和记忆点，提供更具情感价值的消费体验。

从手作、解压好物等日常疗愈，到演唱会、体育赛事、沉浸式文旅等现场体验，再到AI工具、虚拟陪伴等数字服务，体验经济正在覆盖更广泛的生活场景。

表面上看，这是一个被情绪牵引的消费时代。但如果真正走近，会发现这一消费趋势指向的不是冲动消费，而是消费者对“值不值”的判断标准变了。

政策与市场也在回应这一趋势。

今年2月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务纳入重点支持方向，沉浸式文娱、非遗手作、夜间经济等新场景被进一步推动落地。

国家统计局数据显示，2025年居民人均服务性消费支出占比达到46.1%。可见服务消费已接近居民消费的半壁江山。2026年“五一”假期，全国国内出游达到3.25亿人次，夜间文旅和营业性演出吸引的客流增速均高于整体旅游市场，成为带动消费增长的重要动力。

在此背景下，新京报贝壳财经推出《2026年体验经济与生活方式报告》，聚焦消费场景、生活方式与情绪需求的新发展、新变化，梳理出体验经济的六大新趋势，以数据和案例呈现当下消费者对“值得消费”的全新理解。

体验经济新趋势之“延伸感消费”

从当下到余韵，一次体验被延伸为可收藏的纪念品

在2026年美加墨世界杯的开幕式上，两只身着球衣的LABUBU向在场观众挥手致意，手捧大力神杯，以热血的球迷姿态和全球观众共同见证大赛盛况。

截至大赛开幕式结束（6月12日），世界杯联名款LABUBU毛绒公仔每人限购2件，销量已达1.8万份。赛事之外，挂件、玩偶、生活周边等主题商品也是消费者关注的一类收藏品。对消费者而言，购买周边并不只是为了获得一个玩具，而是在购买一段自己可以参与的公共记忆。

茶饮行业也类似，原本用于缓解排队情绪的小玩偶，通过品牌的复用、设计与形态更新，逐渐从赠品转变为具有独立消费价值的IP产品。限定款、城市主题、季节版本和联名系列，共同构成了茶饮IP的收藏体系，也成为品牌延长消费关系的重要方式。

据不完全统计，截至2026年6月末，霸王茶姬至少开展6次联动营销活动，覆盖明星合作、IP跨界等形式，联名对象中，文博与非遗IP占据核心位置。从早期的产品联名（杯具、周边），到主题店、联名船、乐园快闪等空间化场景，到店场景共建占比明显提升。霸王茶姬把一杯茶饮从即时满足，延展成可拍照、可分享、可收藏、可复购的体验链路。产品负责完成交易，杯身、周边、会员和新品负责延长余韵。

近年来，越来越多的消费正在突破一次性消费的模式。体验结束之后，消费者仍然会通过收藏、展示、分享以及再次购买，让一次消费继续延伸。

随着体验经济持续扩张，消费结构也在发生变化。根据中国信通院数据，截至2025年11月末，中国体验经济规模约18.4万亿元，预计2026年将突破22万亿元，同比增长22.6%。在广州，2026年春节期间，服务型消费、体验型消费占比达58.3%，首次超过商品消费。

消费的方式转向了经历体验，但体验本身是短暂的。当体验结束之后，价值是否还能继续存在？以IP衍生品体系为核心的消费形态，就是答案之一。无论是影视、游戏还是文化IP，其消费都不再止步于观看或参与，而是在体验结束后进入更长链条的价值延伸。

围绕一个IP的内容释放，消费行为在离场后仍持续发生。观众或用户购买实体周边、收藏限定商品，参与联名快闪或线上活动，甚至通过二级市场交易、社群交换等方式延续参与感。票根、周边、联名商品、数字纪念物等，构成了IP价值外溢的不同载体。

据中国演出行业协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

同时，消费对象本身也在位移。

过去购买商品多出于使用需求，如今越来越多商品承载的是记录体验、保存情绪与表达身份的功能。演唱会票根与应援物、马拉松奖牌与纪念T恤、酒店香氛与备品、博物馆文创，都不再只是“可用之物”，而成为某段经历存在过的证据。换言之，消费对象正从“产品”转向“记忆的载体”。体验结束后情绪并未消散，因此延伸感消费真正延长的，不是产品生命周期，而是情绪生命周期。

从商业模式看，这一变化也在重塑品牌与消费者的关系。传统模式下，交易完成即关系终结；而在延伸感消费中，一次体验可持续转化为收藏行为、社交分享与复购意愿，消费逐渐成为一个被持续激活的关系过程。

这一趋势正同步发生于多个行业，茶饮限定款与城市联名让产品成为进入文化事件的入口；博物馆文创从普通纪念品跃升为文化消费品，凤冠冰箱贴累计销量突破300万件；酒店则将香氛、备品等体验元素商品化，让消费者把入住感受带回家中。

不过，延伸感消费也面临边界。如果限定成为常态、周边成为标配，体验的独特性便会在同质化中陷入“边际效用递减”的困局。

体验经济理论提出者之一的约瑟夫·派恩认为，体验的价值在于其“可记忆性”与由情境塑造的独特感知；而卡尼曼在“峰终定律”中指出，人们对一段经历的评价高度依赖高峰与结束时刻，而非过程长度。因此，消费体验的价值往往并不止于交易本身，而是在关键记忆节点的强化中被延续与放大，从而形成某种“后体验效应”。

从这个意义上看，一次消费的结束，不再是关系的终结，而是下一次情感共振与价值交换的潜在序章。

统    筹：张泉薇

记    者：杜晓彤 董怡楠

撰    写：杨一凡

设    计：任婉晴

编    辑：杨娟娟

校    对：柳宝庆 赵琳