8月4日，禹唐体育线上举办了《2026下半年体育营销重点项目推介会》直播专场，主要面向品牌方，系统展示2026年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。
2025年，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，推动体育产业总规模超7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。
日前，《体育强国建设“十五五”规划》其中提到加快体育产业提质扩容升级，包括大力发展赛事经济，发挥城市联赛、村系列赛事带动作用。提升户外运动水平，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。培育新业态、新场景、新模式，激活“银发经济”“亲子经济”。
政策性文件的出台无疑为今后的体育产业、体育营销市场发展指明了方向。聚焦当下，把握2026下半年的市场良机是企业最为重要的工作之一。名古屋亚运会、网球中国赛季、国际乒联混合团体世界杯、世界羽联世界巡回赛总决赛等IP，以及斯巴达勇士赛、凯乐石莫干山跑山赛等亲子、户外路跑赛事集中落地，形成贯穿8至12月的超长传播周期，是品牌实现破圈传播、市场下沉的绝佳窗口期。
2026下半年体育营销重点项目主要分为三大类——大赛营销类、竞技类和大众参与类，具体包括：
大赛营销类——名古屋亚运会（国家队赞助、运动员代言等）；
竞技类——乒乓球（WTT中国大满贯、国际乒联混合团体世界杯）、羽毛球（世界羽联世界巡回赛总决赛）、网球（比利·简·金杯总决赛）、其他（斯诺克深圳公开赛、中国杯世界花样滑冰大奖赛）；
大众参与类——户外路跑（斯巴达勇士赛、凯乐石莫干山跑山赛）、亲子类（斯巴达勇士儿童赛）。
总体而言，2026年下半年是全年赛事密度高、覆盖人群广、商业价值集中的窗口期，形成国际大赛+头部职业赛事+全民大众赛事赛事矩阵，贯穿中秋国庆双节、双十一、年终三大关键营销节点。