新京报讯（记者陈琳）近日，商务部会同相关部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》。8月18日，在国新办新闻发布会上，农业农村部市场与信息化司负责人宋丹阳用“三个重点”回应了农产品消费潜力释放的路径——抓好品牌培育、抓好产销对接、抓好消费场景打造，让优质农产品不仅“产得出”，更能“卖得好”。

“在如何让农产品卖出好价钱方面，重点是抓好品牌培育。”宋丹阳介绍，农业农村部深入实施农业品牌精品培育计划，指导各地建立农业品牌目录，打造一批影响力大、带动力强的区域公用品牌，带动企业品牌和产品品牌协同发展。同时，利用中国国际农产品交易会、中国农民丰收节金秋消费季等平台载体，开展公益性品牌推介活动，讲好品牌故事，推动实现优质优价。

要让农产品“卖得好”，关键在于打通产销对接“最后一公里”。宋丹阳说，农业农村部将持续开展“互联网+”农产品出村进城工程，推动大型电商平台、批发市场、连锁超市与主产区建立稳定对接关系。

他特别提到，将指导电商平台培育扎根乡土的农民主播，开展乡村乡味等主题直播活动，“让流量变销量、让订单进田间”。同时，组织“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区等主销区开展推介活动，让更多优质农产品进入广阔的消费市场。

农产品消费的增长点不仅在于“卖出去”，更在于“融进去”。宋丹阳表示，将结合休闲农业、农事体验等新业态，打造丰收市集、非遗工坊等农产品消费新场景，鼓励各地举办形式多样的农产品促消费活动，引导城乡居民就近消费、融合消费，“让县域消费不仅有‘烟火气’，更有‘新活力’”。

宋丹阳透露，下一步，农业农村部将按照扩大消费“十五五”规划和进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费等具体部署，加快构建农产品营销服务体系，实施农业品牌提升行动，常态化开展消费促进活动，释放多样化、品质化、差异化消费潜力。

编辑 刘梦婕

校对 李立军